最近，抖音上火爆出圈的《星光108》被视为全球首个AI虚拟人选秀综艺，同样在抖音话题度很高的《12星练赛》则被业内视为以真人模式复制AI选秀的探索之作。《星光108》通过108个参赛选手竞技、公演打分、观众投票淘汰机制，最终选出9人成团。而《12星练赛》则以专业真人选秀流程跑通AI虚拟人综艺。

节目上线后快速引爆粉丝讨论，行业从业者担心这场AI造星实践一旦成功，是否标志着AI原生偶像正式迈入大众文娱消费市场，影响真人在娱乐行业的发展。早在十年前，虚拟偶像已经相继出道，并在娱乐产业中占据一席之地。但虚拟偶像研发与运营也伴随着圈层局限、运营成本高的痛点，无法大举进军主流市场。今年，伴随多模态大模型、AI歌声生成、实时数字人驱动、云端渲染技术的高速升级，以AI选秀为代表的新形态数字偶像正在从内容生产、粉丝运营到商业变现，尝试全链路重塑文娱造星体系，在如此快速的新趋势面前，内娱又该如何应对？

这个夏天，虽然市场上没有真人偶像选秀节目，但AI艺人却为文娱行业弥补了这个遗憾。抖音、B站连续三档选秀综艺上线，让这个夏天热闹非凡。麦芽传媒旗下的《12星练赛》有主持人、导师、舞蹈练习室、舞台直拍、下班路透、站姐饭拍、reaction镜头，甚至接到了不少商单。AI选手在初舞台进行了首轮表演后，会根据她们的评级，将12位选手分到A、B、C、D班，接下来是主题曲训练争夺C位，3公争夺出道位。这套流程依循真人选秀模式打造，吸引了大量粉丝关注。

除了《12星练赛》，另一档AI选秀节目《星光108》也在社交媒体上产生了一定的话题。该节目按照内娱选秀运营规则进行，是一次对AI偶像工业化造星的实验。B站的《AI偶像出道季》则面向所有AI创作者广泛招募，最终选拔7组AI偶像出道，冠军可获得200万元行业资源扶持。不少创作者积极参与投稿，产生了超过1.6亿浏览量，30强AI偶像脱颖而出。

目前投票排名第一的“ENA恩娜”，故事情节符合年轻人对职场的态度，歌舞适配当下时尚潮流，人物建模水准较高，已投票超6000次。这些AI选秀综艺的出现，佐证了2026年为AI选秀元年的说法。

深耕艺人商务多年的赵先生认为，AI偶像的优势在于不存在塌房、人事纠纷，具备永续运营的特质，契合品牌长效营销需求。然而，现阶段通用视觉大模型生成的数字人陷入五官、妆容、体态趋同的“AI脸”困局。同时，AI驱动的肢体舞蹈僵硬，微表情生硬，观看时易产生审美疲劳。不少网友在社交媒体上表示对AI艺人“千人一面”的不满。

2026年夏天，几档AI偶像选秀综艺集体完成了一次有效的大众市场验证，证明AI偶像具备广泛消费基础，但距离成熟、可持续的产业形态仍有一段路程要走。这个夏天，对于AI艺人来说，算是迎来第一个出圈的新偶像——方桃子。其抖音原生播放量突破2.2亿，第一季合集最高点赞304.9万，单集点赞稳定在30万到50万。方桃子之所以被网友追捧喜爱，是因为制作者保留了她的瑕疵，让她看起来更“鲜活”。

乐华娱乐在今年初宣布转型，成立了基于AI工具孵化IP的新团队，把传统长视频制作部门直接打散并入短视频，开了首家“机器人+AI+潮玩”门店。乐华曾以3000万元收购了字节跳动朝夕光年旗下的虚拟偶像女团A-SOUL，拥有了国内顶级的AI技术、3D建模和动作捕捉能力。2026年3月，一个全新AI驱动的真人女团HeyDream正式出道，其AI版的唱跳、营业、直播，和真人偶像别无二致。HeyDream的首张EP主打曲在中国国际数码互动娱乐展览会现场首演，人气爆棚。

来自AI初创团队的AI偶像Yuri打破以往娱乐行业的边界，一个清华技术男就开发出一个播放量破1200万的原生AI歌手，不仅被央视点名表扬，还拿到首张虚拟偶像身份认证。Yuri从形象、声线、歌词到MV……所有内容均来自大模型生成，她已经拿下岚图、背面等商务合作。

真人偶像营收波动大、人力运维成本居高不下的痛点，在AI偶像这边可以一次制作便可无限复用内容，长线复利价值更加稳定，这也是资本乐于持续投入的核心因素。从2D的虚拟偶像初音未来、到数字人洛天依，再到原生AI偶像方桃子，技术迭代重塑着文娱产业的生命周期，整个行业格局也迎来颠覆性的调整。

生成式AI普及后，造星、经纪、粉丝消费、内容生产，行业全链条被重构，而传统文娱行业面临即将迎来的格局洗牌。此时，有人积极拥抱新技术，也有人观望未来的发展趋势。今年3月，多位深度合作艺人入驻爱奇艺艺人库，背后是国内首个专业影视制作智能体——爱奇艺的AI智能体平台 “纳逗Pro”正式对外开放，并标志着平台切入AI赛道。当头部视频平台开始用AI工具进行生产，那么真人明星的AI化资产也呼之欲出，并为真人明星如何面对AI带来的冲击提供了一种可能性。

过去打造一位成熟的真人偶像需要经纪公司数年时间完成选拔、培训、包装、资源倾斜，头部艺人永远属于稀缺资源。今天，依托AIGC工具，短短数日便可完成AI偶像外形、人设、声线、才艺全套定制，平台、MCN能够批量孵化垂类数字偶像。无论市场需要的是治愈系偶像、国风舞者、短剧演员、时尚博主等，AI偶像能实现全品类全覆盖。

文娱公司的核心竞争力不再是签约艺人储备库，而是AI角色资产的搭建、人设策划和IP长线运营团队。顶级影视演员、实力派音乐人难以被AI替代，但数量庞大的中腰部通告艺人、综艺配角、短视频博主会逐步被AI数字人替代，艺人整体商务报价下行将成为长期趋势。要么明星可以做自己的AI虚拟数字资产布局未来，要么公司做旗下AI艺人，为之后的AI娱乐生态做好准备。

过往文娱产业核心掌控者是线下经纪公司，手握真人艺人资源甚至有行业主导地位、话语权。未来，抖音、B站、快手等拥有自研大模型、渲染技术与流量通道的平台，将把控产业上游。传统的经纪人公司还有短暂的窗口期转型承接AI IP策划、粉丝运营、线下落地等配套服务，从资本布局重心转型技术研发、数字渲染、虚拟IP版权储备。

未来的文娱市场上，大众化流量娱乐赛道由AI偶像承接，高端演艺、艺术创作领域保留真人艺人空间，二者相互补充，共同扩容国内文娱消费整体市场。《星光108》和《12星练赛》掀起的AI选秀热潮，绝非短期流量噱头，而是虚拟偶像产业跨越十余年技术迭代后的里程碑节点。

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