《非遗之城·宝藏季》在京举办发布会，优酷官宣启动“非遗100城计划”
2025年9月16日上午，由优酷出品、阿维塔独家冠名合作的文化体验真人秀节目《非遗之城·宝藏季》发布会在北京隆重举行。这场文化盛会汇聚单霁翔、姚安娜、张义苹三位嘉宾，及节目独家冠名商阿维塔品牌团队、节目主创团队、媒体嘉宾，共同开启非遗文化传承创新的青春篇章。
本场发布会不仅揭晓了节目核心创作理念与创新形态，更通过嘉宾们的深度分享，勾勒出非遗在当代语境下的传承新路径。此外，以“传播中国文化、讲述中国故事”为己任的优酷，也借《非遗之城·宝藏季》发布之际正式官宣“非遗100城计划”，致力于让古老的智慧被当代人理解，让沉默的技艺被年轻人认同，让非遗从“被保护”走向“被需要”。
嘉宾共话传统文化传承与未来
非遗需要“被使用”而非“被拯救”
《非遗之城·宝藏季》聚焦非遗文化的探寻与体验，文化学者单霁翔与青年演员姚安娜将组成旅行搭子，走进非遗之城，拜访非遗传承人，体验非遗技艺，他们将根据线索对贵州丹寨、重庆荣昌、河南南阳这3座非遗之城展开探索，揭开“东方智慧与东方美学”的奥秘，见证传统与现代、传承与创新的交融，解码非遗“可持续传承”的奥秘。
发布会现场围绕“可持续的非遗技艺可传承的文化之美”主题，展开了一场圆桌会谈，嘉宾们纷纷对“可持续非遗”给出了自己独到的见解。中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院学术委员会主任单霁翔强调，非遗是“生活中的文化”，是普通民众生活的一部分。他认为非遗的可持续性不仅在于“活下去”，更在于“有尊严地呈现魅力”。已迈入古稀之年的单霁翔，惊觉自己在参加完这档节目后，越来越年轻了，“我从来不许人叫我单老，叫我老单就好，70岁真的是拍短视频最好的年龄。”
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