2026山东三大新春大集启动绘就文旅消费新图景

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2026-02-05 17:19:00 中华网娱乐

2月4日上午10时，菏泽、德州、烟台三地同步开启2026山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季活动。

本次活动以“逛山东大集购年货好品过祥和春节”为主题，通过特色文化展演、多元消费场景、深度文旅融合，为全省人民打造了一场兼具年味、文化味与科技感的新春盛宴。央视频凭借国家级媒体的传播资源与技术优势，深度助力山东三大新春大集传播过程，通过多平台同步直播、话题运营等方式，实现超1.2亿次话题总曝光与超1400万直播总观看量，核心话题#央视频邀你赶山东大集寻非遗年货#等登陆4大微博同城榜，通过精准赋能实现传播效果与活动影响力的双重提升。

三大新春大集不仅传承了优秀传统文化，更以创新形式激活消费潜能，进一步擦亮了“好客山东好品山东”品牌，为即将到来的新春佳节营造了浓厚欢乐的氛围。

文化潮集：传统玩出新花样，年味直抵心间

腊月十七恰逢二十四节气之首——立春，春回大地，福满人间，大集别有一番闹新春的气息。三大新春大集以文化为魂，将地域特色文化与创新呈现形式深度融合，让传统文化在新春场景中“活”起来。

菏泽“黄河大集”深耕黄河文化底蕴，以书画长卷钤印的独特形式启动活动。长卷绘有奔腾黄河与骏马，同时用“福、禄、寿、喜、财”特制印章在骏马上方盖章，将东明“书法之乡”的地方特色与新春祝福巧妙结合。活动现场不仅有鲁西南鼓吹乐《百鸟朝凤》的悠扬旋律，还有宋江武校学子带来的武术表演《英歌舞》，其“祛病纳吉”的寓意承载着对“风调雨顺，五谷丰登”的美好期盼，让黄河流域的民俗文化在展演中代代相传。

德州“运河大集”紧扣“游运河、逛街区、赏文化”主线，以古今对话的形式激活运河文脉。情景互动《运河对话》中，大禹、孙伏伽、乾隆三位与德州、运河渊源深厚的古代先贤“穿越”而来，手持“马年信物”畅谈运河往事与德州变迁，为观众送上穿越时空的祝福。启动环节的“百福迎春”画卷更显创意，书法家、百姓、小朋友、非遗传承人共同书写的百个“福”字在嘉宾洒下金粉后逐一显现，展现运河沿线文化凝聚力，又为新春增添了喜庆氛围。

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