了解受众到底喜欢什么始终是生产者最渴望获得的市场信息。这也是今天视频节目生产不断与粉丝进行对话互动，甚至邀请粉丝参与生产的原因所在。但让用户决定内容生产，最大的问题在于受众口味的多样性，传统电视节目之所以热衷“合家欢”题材正是因为众口难调，而那些具有相对普世内容的节目能在最大程度上收获收视率。但网综不必，我们会一家人围坐在一起看电视，但我们很少一群人围坐在一起看网综。
况且，一群人围坐在一起看网综还常常引起粉丝间的“骂战”。几乎每一档请来不止一位明星嘉宾的节目都会有粉丝质疑节目生产厚此薄彼的剪辑叙事，而剪辑本身也不只是曝光率的多寡之差，“孤儿剪辑”（该词含义为吐槽节目视频剪辑很烂，在弹幕上骂剪辑师）这样的名词诞生恰恰也验证了，在粉丝文化主导内容生产的市场环境下，剪辑本身的重要性。
垂直领域生产有更多可能
所以，利用网络本身的特征优势，只要具备生产能力，就能够针对不同特征的受众群体生产出属于不同受众的节目。事实上，针对垂直领域的细分化生产应该还有更多选择，比如围绕特定流量明星本身进行专门化生产，这有些类似于今天已经大热的IP模式。但相对来说，“孤注一掷”式的IP模式存在很大风险。大IP在高调生产后低调收场的例子不胜枚举，生产方往往花高价购得IP版权后并不能有效发挥其价值。但根据不同喜好对同一档节目进行剪辑层面的不断二次创作，则显然成本和风险都要低许多。如果了解过一档综艺节目的投资比例，你一定会惊诧于后期制作和投资之间令人瞠目结舌的倒挂现象，一档上亿的投资背后可能是作为信息劳工的剪辑师们总共不过百万的收入。当然，这是今天风光无限的娱乐产业的另一面了。
毫无疑问，私人定制模式的网络综艺是今天网络视频付费模式中的重要一环。这种现象的背后是娱乐资本紧紧抓住每一个可获利的空间，以最小的成本和风险，获得最大的收益，对生产方来说完美解决了众口难调的问题。但是，这种模式也容易造成垂直领域产品生产的开拓性匮乏，资本的逐利性也必然有损于视频产业的多样化发展，对整个行业的创造力而言，或许并非一件好事情。
□纪如泽（媒体人）
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