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2018年中盘点 | 玩转娱乐营销的5大公司

2018-07-18 09:12:02    娱乐资本论  参与评论()人

原标题:2018年中盘点 | 玩转娱乐营销的5大公司

作者/郭吉安

过去的2018上半年,爆款综艺层出不穷,粉丝经济释放出的能量持续走高,娱乐话题的传播效应峥嵘尽显,娱乐营销愈发成为品牌主心中的“香饽饽”。

不断扩充的边界、更加多样的呈现形式、紧跟潮流瞬息万变的玩法……娱乐营销也展现出了更多的新属性。经过了一段时间的摸索期,各大品牌主开始扎堆“上车”,试图通过庞大的娱乐流量池为品牌赋能。无论他们追求直接的变现,还是长久的品牌增值,都对娱乐营销公司提出了更严格的要求。

此前数年行业内的浮躁风气也慢慢沉淀,优质公司的精耕细作开始展现优势。或是规范的流程、或是好玩的创意、或是精准的策划、或是先进的营销理念,那些拥有独特优势的娱乐营销公司一一浮出水面。

有哪些公司擅长帮助品牌主孵化娱乐IP?营销娱子酱今日便盘点了近两年将娱乐营销玩得最6的五大公司(排名不分先后)。

NO.1环时互动

关键词:创意、渠道、技术

作为杜蕾斯这一在娱乐营销界横刀立马、独树一帜的网红品牌背后的营销公司,环时互动的地位自然毋庸置疑。一手打造出号称“年薪百万”杜蕾斯文案的环时互动,创意便是它最值得骄傲的法宝,也是其稳坐娱乐营销行业大拿的秘诀。

2018年中盘点 | 玩转娱乐营销的5大公司

前半年中,无论是传播广泛的杜蕾斯系列诗集,还是线上线下同步推出的杜蕾斯“AiR 爱情_薄物馆”,环时互动都展现出了强大的创意实力。事实上,这家2011年方才创立,历史并不悠久的公司在行业内已经斩获不少奖项,合作对象也数量可观。

2018年中盘点 | 玩转娱乐营销的5大公司

杜蕾斯之外,环时互动曾在2013年助力可口可乐打造“昵称瓶”,首次将“男神”、“女神”等花样昵称带入中国饮料界;在2016年春节期间,通过“拯救春节不自在”的趣味包装方式将RIO进行了全面推广,更是利用代言人杨洋的粉丝效应,通过在综艺、电影中的露出将娱乐营销效果实现最大化……

除了创意,技术和渠道也是环时的两大武器。环时擅长H5技术的运用,杜蕾斯线上美术馆、可口可乐的语音瓶H5都是环时的代表作。其创始人金鹏远甚至声称:“我们希望成为一家技术创意公司”,直接将“技术在前”列为了公司目标。

2018年中盘点 | 玩转娱乐营销的5大公司

而多种传播平台也是环时的娱乐营销优势,以杜蕾斯为例,环时互动为其在11个平台建立了13个社交媒体账号,打造出了完善的生态圈,也正因如此,才能将创意传播效果实现最大化。

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