快克携手吃瓜文化上线首部武侠片《回马枪》，用武侠叙事重构品牌壁垒

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2025-11-17 15:25:55 网易

2025年11月1日世界流感日，快克品牌携手吃瓜文化共同打造的快意江湖系列影视作品《回马枪》正式上线。这支以电影级武侠事的作品打破了“药品广告”的传统范式，也让“天下武功，唯快不破”与品牌理念完成了一次巧妙的绑定。

作为快克首部武侠古装作品，《回马枪》聚焦于一段“彼此扶持、彼此守护”的动人师徒情谊。片中，“玄铁长枪”不仅是江湖兵刃，更被赋予深层寓意：它既是人物情感的物理延伸，也是品牌精神的隐喻载体，实现情感价值与品牌理念的创新融合。

当感冒药遇见武侠片

快克与武侠短剧的跨界组合取得了显著成效：全网视频播放量达2100w+，微博主话题#以快克疾决战回马枪#阅读量达2.9亿，互动量达26.3万。其凌厉潇洒的打戏画面、富有张力的对决，更成为观众热议的焦点，收获观众好评。

我们在收获不少用户好评的同时，也有不少网友表示不解：一个感冒药品牌，为何要拍武侠片？

面对这一疑问，我们邀请吃瓜文化冯总、《回马枪》导演睢肖院、编剧石宇在采访中给出了答案。

解构《回马枪》：“快”的叙事设计与品牌隐喻

快克：当时品牌找到您这边合作，作为一个感冒药产品品牌，您为什么会选择用武侠短剧来进行内容表达？最初是如何将“快克”与“武侠”这两个看似不相关的领域联系起来的？在片子内容上有哪些方面表达了这种联系？

吃瓜文化冯总:有一句话叫”天下武功，唯快不破”，而“快”恰好是快克的品牌理念、产品功效的体现。我们构建快意江湖系列，从不同角度诠释“快”的概念。每个故事都有不同的情感，用各种角度的“快”架构人物之间的情感，《回马枪》的主题就是彼此扶持、彼此守护的师徒情。

与传统武侠不同的是，我们的故事里的兵器是不同类型情感的物理体现。快克与武侠的连接并非生硬嫁接，而是基于深层的价值契合。武侠的“快”是克敌制胜的效率，快克的“快”是恢复健康的效率，二者在“追求有效率的解决方案”上达成共识。

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