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《斗罗大陆》点击突破11亿国漫营销新玩法打造爆款IP(3)

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2018-03-15 10:44:59 中华网娱乐

通过多平台、多类型的营销活动，《斗罗大陆》动画打造出了一种“玩在一起”的氛围，不断强化着用户与用户之间、用户与平台之间以及用户与作品之间的互动，让一个已经有10年历史的老IP焕发出了新的活力，并通过多个平台的精准露出和游戏中的联动曝光吸引了更多年轻用户的关注。

跨界营销新典例

《斗罗大陆》动画对于年轻用户的精准定位和产生的巨大影响力也为其吸引来了传统品牌方的关注，某品牌绿茶正是其中之一。

以青春热血为核心的《斗罗大陆》完美契合了某品牌傅绿茶“活力、健康、积极向上”的用户定位，包含了积极，阳光、国风等多重要素的故事内容也深受康师傅绿茶的青睐，在国漫领域耕耘多时的腾讯也为其提供了强有力的平台背书，对于希望打造现代中国风品牌形象的某品牌绿茶而言，《斗罗大陆》无疑是它在年轻人中最好的“敲门砖”，为腾讯和康师傅联手建立更健康的国漫生态圈奠定了基础。

这并非是视频网站第一次尝试动画和传统品牌的跨界合作，尽管在IP开发上有着诸多优点，但动画的高投入和低回报一直被人所诟病，对于很多动画出品方而言，必须依靠后端游戏和影视才能实现变现，而视频平台则一直希望通过更多元的营销尝试，让动画体现更多商业价值。

在此之前，《全职高手》和麦当劳的合作凭借极具创造性的营销场景设计成为行业典范。而本次《斗罗大陆》动画自开播，每一处都完美展现了国产动画的最高标准和实力，作为一部有大量粉丝基础的IP巨制，动画精准触及到以年轻用户为代表的二次元人群，而某品牌绿茶的目标受众正是这群15~29岁活力、健康、积极向上的年轻族群，在受众层面两者有着极高的契合度。同时《斗罗大陆》动画的制作精良，每一处都完美展现了国产动画的最高标准和实力，而这也恰好契合某品牌绿茶想要打造中国风品牌形象的意愿。因此《斗罗大陆》动画与某品牌绿茶的合作，必然产生1+1大于2的营销效果。二者的强强联手，不仅让康师傅绿茶圈粉一波动画爱好者，也必将《斗罗大陆》动画推上国漫市场的巅峰。《斗罗大陆》动画与康师绿茶的合作款即将上架，二者的强强联手，不仅让康师傅绿茶圈粉一波动画爱好者，也必将《斗罗大陆》动画推上国漫市场的巅峰。

动画影视产业的竞争早已进入到了一个新的阶段，拿到最优质的IP固然重要，但更重要的是如何更加多维度多渠道地为原IP提供加持，扩大影响力，尽管第一季尚未播完，但《斗罗大陆》动画无疑已经成为了一个最经典的案例。

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(责任编辑：郭一楠 CK001)