淘票票发布未来三年战略 阿里影业抢占智能宣发先机(2)
中国电影市场的快速发展与互联网平台和资本的推动密不可分。据统计，国内电影购票线上比例2018年已高达87%，网络购票成为了中国观众观影购票的最主要方式。
而随着中国电影消费向线上转移，电影作为内容产品，和消费者的连接发生了重构性变化。借助这一风口，阿里影业旗下在线票务平台淘票票推动多部影片在市场上获得巨大成功。据统计，2017年全年票房前200部影片，淘票票参与联发的占比就达2/3，这其中更是诞生了多个现象级影片。从《一条狗的使命》到《摔跤吧！爸爸》到《战狼2》，淘票票通过其在线上宣发和全链路营销积累的丰富经验，发掘并助推黑马影片成为爆款。
淘票票发布未来三年战略 阿里影业抢占智能宣发先机
电影宣发不断进化，以用户为中心实现全流程触达
“500亿时代”的中国电影，是一个从量变走向质变的过程，其中表现之一是票务平台从幕后走向台前，从单纯的订票软件，到尝试多维度的互联网宣发，甚至影响整个电影生态布局。
两年来，淘票票敏锐地把握住了电影行业用户触达的变化，通过数据的变化和迭代产生方法论、新的产品工具，打通新模式，建立新生态，让互联网宣发的成功可复制化。2018贺岁档和春节档，淘票票联发的《芳华》、《前任3：再见前任》、《红海行动》、《唐人街探案2》四部影片，票房总金额就达到了106.65亿元。
“这是电影宣发从单向媒介曝光到多维用户运营的进化”，李捷说。
这种进化源于淘票票始终以用户为中心的宣发思维——线上购票改变了用户的消费习惯，也改变了用户触达、认知、传播的场景，用户的决策已经从电影院转移到线上，仅凭单一环节、单一平台，将难以立足，泛娱乐、全产业链开发和精细化用户运营能力，才是宣发的关键。
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