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爆款综艺能量有多强？看你所不知道的《中国新说唱》(2)

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2018-08-08 15:57:07 中华网娱乐综合

线上喝彩，线下喝茶，《中国新说唱》开起了网红茶饮店

爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟在今年新说唱的发布会上，表态“要通过节目品牌潮流化、线下活动多元化、交互体验年轻化等创新手法，全力把《中国新说唱》打造成一个综艺潮牌，去创造，不跟随，去引领一种年轻人喜爱的新的生活方式。”记者观察到，除了常规的品牌合作外，今年《中国新说唱》最具新意的，是瞄准了“茶饮”这个新生代年轻人的消费市场，首开综艺节目线下商业实体落地的先河。

7月15日，随着节目首期开播，《中国新说唱》官方授权合作的茶饮品牌RICHING嘻饮力在南京新街口火热同步上线，门店红白相间的视觉冲击，与《中国新说唱》主视觉高度一致，金色麦克风和导师红沙发每位消费者皆可随时体验及自拍。开业现场排队火爆，迅速成为了实力霸街的网红茶饮店。当天超185斤火龙果的消耗，3次冰库告急，无一不说明了《中国新说唱》的火爆及强大吸金能力。据了解，8-9月，南京及杭州等地的另四家门店将相继开业，北上广及全国其他城市的选址、合作也在紧密进行中。

“RICHING嘻饮力应该是中国首个爆款综艺节目线下落地实体经营的革新品牌。打破以往茶饮品牌制造网红的单一玩法，自带节目亿万粉丝及天生具备的品牌质感，创造茶饮界甚至实体经营的全新思维及盈利模式。”据品牌营销负责人介绍，“RICHING嘻饮力从视觉设计到空间设计，希望构建hiphop的无限趣玩空间。与节目的联动上，未来每一家店铺，都将滚动播放最新节目视频，店员则会用FREESTYLE方式和消费者嗨趣互动，火果底料、天干物燥、柚柚柚KISS柚等创意产品品名，希望打破荧屏壁垒，让《中国新说唱》的观众真实感受IP的魅力。同时，品牌还将不定期举办的MC说唱快闪活动，让每位年轻消费者在终端店铺就可以零距离享受hiphop的视觉听觉双重冲击。”

“超级网综与茶饮行业，两个爆款能量碰撞，带来的不仅是物理叠加，更是化学反应。RICHING的目标，脱离解渴与口味层次上的红海竞争，进入品牌与消费者精神层面的共振。不仅仅只是一家茶饮店，更希望借以《中国新说唱》爆款IP作为情感勾连，赋予茶饮行业“娱乐化、社交化、标签化”新属性，带给年轻人勇敢表达自己的信心，形成强烈的心理共鸣。打造一个说唱文化的聚集地，成为潮酷时尚的体验地，注入一股生命力爆棚的Hip-Hop生活新方式！”

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(责任编辑：郭一楠 CK001)