当“爱情”没有“公寓”：对于IP共建的探索到底难在哪里？
8月11日晚上，电影《爱情公寓》主演之一李佳航在微博发长文，“片方宣传把盗墓这个IP一压再压，原意是期望大家看到影片会感到惊喜，虽然最后的结果好像完全脱离了预想的轨道。”
当“爱情”没有“公寓”：对于IP共建的探索到底难在哪里？
如果从豆瓣的评分来看，电影《爱情公寓》确实严重“脱轨”了，在这部以情怀之名吊足大票粉丝胃口的电影里，电视剧版的公寓里那些熟悉的角色，演的竟然是盗墓的故事。关于电影消费粉丝情怀的非议不断。
可以理解的是，从2009年开始播出4季的《爱情公寓》，在观众尤其是粉丝的群体中已经有了室内情景喜剧的固化印象。此次电影《爱情公寓》故事线和内容与粉丝心中想象有较大出入引发讨论都在情理之中，但是抛开争论的情绪，电影《爱情公寓》的状况折射的是IP开发探索过程中，与粉丝互动共建的碰撞与冲突的问题。这在我们耳熟能详的大IP中并不鲜见。
非得公寓里才能谈爱情？
客观来看，对于观影是在完成一次情怀消费的粉丝来说，曾小贤与胡一菲放下自尊互表心意、吕子乔与美嘉互相嫌弃又始终分不开，这些曾经在电视剧版的个性鲜明的主演们背后的故事，电影《爱情公寓》主创团队依然是原汁原味地交付给了粉丝们。
电影导演韦正在微博向粉丝们澄清：“还是原来的公寓，还是一起哭一起笑，一起跑一起跑的好朋友，不论是在宁静的公寓里，还是在险象环生的冒险征途上。”而自媒体毒眸在第一时间去观看了影片，也给出一个肯定的答案：几位主演并非客串，在全片90%的镜头里都有出现，并且也是故事的核心。
那么，所谓挂羊头卖狗肉的不满情绪，实际上是部分粉丝接受不了一群曾在电视剧版的公寓里打闹哭笑的角色，一下子转换到盗墓的场景里——实际上，这次是实打实的拿到《盗墓笔记》的授权合作，连原作者南派三叔都出镜参演，这些都是团队针对之前剧集版中最大的抄袭非议而做的改进。
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