新剧综宣推受阻 爱奇艺娱乐首档「云发布会」破局当先(2)
云发布会的成功举办,体现了爱奇艺娱乐的应变能力与创新能力,其优势也是一箭多雕。对于用户来说,云发布会挖掘出了艺人平时不为人知的萌点,明星的形象立马变得真实而鲜活。观看云发布会的过程,也让用户不再是单一的接收者,产生深度参与新剧宣传的奇妙体验;对艺人来说,云发布会无需复杂妆发,碎片化的时间即可完成剧集和自我的宣发,增强同粉丝的粘合性,也更容易吸引路人的关注;从片方角度来看,云操作可以解决现阶段无法展开线下宣发活动的问题。加之云发布会制作周期短的特性,便于剧方将内容快速传达快速呈现,大幅增加了宣传效果。在特殊时期下,爱奇艺娱乐无疑用云发布会这一创新形式交出了满意的答卷。
爱奇艺娱乐突破创新不断尝试明星宣发新形式
云发布会其实是爱奇艺娱乐“奇迹的空降”系列的全新尝试,在疫情当前,以往的空降模式宣发形式显然走不通,但与之而来的是新剧综的宣传需求不降反升。而云发布会的出现,突破了地域与空间的限制,让艺人与剧综团队在线上即可完成之前线下的活动目的。这次模式的突破意在建立新的“云娱乐场景”。借助5G时代的趋势,打造云端娱乐互动模式,而不是单纯的娱乐内容连线。该场景大大缩短了用户与明星之间的距离,填补受众的精神需求,获得更多追剧的乐趣和互动的放松。无需回望太久,就会发现这已经不是爱奇艺娱乐对明星宣发的首次创新探索了,2019年末,体验小人物日常的刘宇宁《救命啊!我要上班啦》和温情与搞笑兼具的《黄子韬11人餐厅》两款爱奇艺娱乐微综艺,通过剧集《热血少年》的创新联动,探索出了根据艺人的特质定制内容,打造明星从剧中走出来的真实场景,将IP-明星-用户三者巧妙结合。爱奇艺娱乐深谙明星宣发之道,不拘泥于形式,顺应时代及行业发展,想必今后也将会以更多元化的形式呈现。
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