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开春爆款甜剧《冰糖炖雪梨》流量口碑兼收

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2020-04-07 15:56:59 中华网娱乐综合

由吴倩张新成主演的《冰糖炖雪梨》正在优酷热播。不同于一般青春甜宠作品，《冰糖炖雪梨》自开播以来便持续霸榜各数据平台榜首，根据猫眼骨朵灯塔寻艺等热度排行显示，《冰糖炖雪梨》以突出的成绩力压群雄登顶，《鬓边不是海棠红》全网热度指数紧随其后；《如果岁月可回头》挤进前三。可以说《冰糖炖雪梨》凭借“高甜”+“高燃”的剧情实力圈粉，流量口碑兼收。

随剧情推进，“冰糖CP”已走上了“狗粮高产之路”。棠雪和黎语冰的恋爱甜而不腻让观众嗑糖嗑得纯粹过瘾。那么，优酷作为全网独播唯一平台，又是如何借助营销一步步圈粉年轻受众，把剧集推向2020开春爆款的？

“tswl”剧情+热词营销戳中观众看剧爽点

如果前面大众对tswl这个词没有太多认知的话，《冰糖炖雪梨》一看便知。开播时优酷的“tswl”热词捆绑营销，将甜宠剧情通过“甜死我了”饭圈缩写“tswl”推出，成功将“甜宠”和“高燃”的剧情有序铺陈。#冰糖炖雪梨tswl#热词一出，“惹”出各种译词猜测:“烫死我了？”、“弹死我了？”、“疼死我了？”、“痛死我了？”tswl被理解的五花八门，看完冰糖炖雪梨的观众才回味过来“是甜死我了！”冰糖cp太好嗑太上头，以致全网都在tswl。在观众中形成了强烈的情感共鸣。可见剧播出的成功除了本身的特质，优酷本次的营销功不可没。正对广大年轻网友的胃口，收割万千少女心。

IP碎片式剧情营销冰糖粉热搜榜上看剧

IP营销话题离不开剧作本身，#黎语冰棠雪椅子抱#、#棠雪闯男更衣室#、#棠雪黎语冰看雪#、#黎语冰扑倒喻言#等剧中话题每天花式承包热搜。亮点十足，为social营销提供了足够的话题度和讨论空间，观众自然会随着每一次的剧情进展、反转加入讨论。针对剧情，围绕碎片式话题进行发散营销，热搜吸睛垂类网络用户人群，热搜榜上看剧情成了冰糖粉的习惯。轻喜剧元素+优酷的剧情式营销，戳中网友看剧的G点。每晚剧情热搜高挂，是成为爆款甜剧的体现，也成功引流站内的重要因素之一。

玩转“同名梗”引饭圈粉丝前来观剧

众所周知同名梗营销并不少见，但对于热播IP剧集来说，善用同名梗，抓住热点“见缝插针”也是本次优酷营销手段之一。《冰糖炖雪梨》男二喻言与《青春有你》2热门选手喻言撞名，最惨男二喻言惹人“心疼”的当晚，优酷主推热搜话题#心疼喻言#，刚好与青2#喻言实力#热搜话题相撞，对于同名相遇同热搜榜，粉丝不免”一头雾水“，傻傻分不清楚。网友还称“喻言出个国怎么就实力上热搜了?”、“以为心疼青你的喻言没镜头呢”点进去才明白此喻言非彼喻言。在这波同名梗事件后，成功辐射到新一批饭圈粉丝关注。

除了吸引各种垂类粉丝前来观剧之外，还破圈层带动影响了如宋威龙粉丝、谭松韵粉丝、李现粉丝等大规模群体前来观剧带节奏。优酷一系列话题营销，使粉丝关注度持续走高的同时，也进一步提升了《冰糖炖雪梨》IP的热度。

由此可见，《冰糖炖雪梨》算是具备了爆款的各项条件，观众无论是简单的追剧、嗑cp、还是想从中获取情感及价值认同，优酷都助力其呈现出了想要的共鸣点。

事实上，任何一部作品被关注，一定是集合了多方因素。小甜剧《冰糖炖雪梨》为什么能出圈，成为2020年3月爆款剧集作品之一。优酷话题营销功不可没，有梦想的灵魂撞上燃烧的青春，《冰糖炖雪梨》“燃”的刚刚好。

(责任编辑：郭一楠 CK001)