不得不说，本季《跨界歌王》的冠名商三元，出镜率、引关注的能力MAX，成功诠释了娱乐营销新玩法，鲜活出圈。节目中，从演播厅到休息室，从布景到抱枕……三元的元素无处不在！在视觉的基础上，更有三元牛奶的专属口播，“跨界有态度，鲜出新高度”、“更低杀菌温度，更多活性营养”等口播朗朗上口，使得整个三元产品与节目产生直接的捆绑传播效果。

除此之外，三元更巧妙设计多个专属于自己的节目环节，比如：在舞蹈室，有三元72℃鲜牛乳人偶——“小鲜乳”，为歌手送活力时间；在舞台上，有歌手放置姓名牌在“三元领鲜出站台”上这一环节……都在不断强化观众对三元的印象。而“《水星记》三元舞台大秀”、“三元活力领鲜奖”颁奖等焦点高光时刻，则直接拉满关注热度。

巧借节目明星势能，三元掀起全民狂欢

除了在节目播出时进行高曝光之外，三元将节目及明星势能最大化释放：在舞台之外推出“点亮爱豆，活力争鲜”H5活动，以及微博运营#三元冠名跨界歌王#话题，将品牌与节目深度融合。H5活动不仅可以让粉丝助力爱豆，购奶还可抽奖拿好礼，赢得了大量关注，一路火爆，截止目前活动PV值达到94万（即用户打开活动相关页面94万次），获得了不错的关注度，成功带动产品销量和品牌知名度。

而在微博话题运营方面，借助节目的超高关注度，三元官博打造的#三元冠名跨界歌王#这一话题以3.1亿+的阅读量和49.5万+的讨论总数，成功引发全民互动，掀起热议。

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