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《跨界歌王》完美收官,三元借娱乐营销强势出圈!(2)

《跨界歌王》完美收官,三元借娱乐营销强势出圈!(2)
2020-10-04 10:00:02 中国娱乐网
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不得不说,本季《跨界歌王》的冠名商三元,出镜率、引关注的能力MAX,成功诠释了娱乐营销新玩法,鲜活出圈。节目中,从演播厅到休息室,从布景到抱枕……三元的元素无处不在!在视觉的基础上,更有三元牛奶的专属口播,“跨界有态度,鲜出新高度”、“更低杀菌温度,更多活性营养”等口播朗朗上口,使得整个三元产品与节目产生直接的捆绑传播效果。

《跨界歌王》完美收官,三元借娱乐营销强势出圈!

除此之外,三元更巧妙设计多个专属于自己的节目环节,比如:在舞蹈室,有三元72℃鲜牛乳人偶——“小鲜乳”,为歌手送活力时间;在舞台上,有歌手放置姓名牌在“三元领鲜出站台”上这一环节……都在不断强化观众对三元的印象。而“《水星记》三元舞台大秀”、“三元活力领鲜奖”颁奖等焦点高光时刻,则直接拉满关注热度。

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巧借节目明星势能,三元掀起全民狂欢

除了在节目播出时进行高曝光之外,三元将节目及明星势能最大化释放:在舞台之外推出“点亮爱豆,活力争鲜”H5活动,以及微博运营#三元冠名跨界歌王#话题,将品牌与节目深度融合。H5活动不仅可以让粉丝助力爱豆,购奶还可抽奖拿好礼,赢得了大量关注,一路火爆,截止目前活动PV值达到94(即用户打开活动相关页面94万次),获得了不错的关注度,成功带动产品销量和品牌知名度。

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而在微博话题运营方面,借助节目的超高关注度,三元官博打造的#三元冠名跨界歌王#这一话题以3.1亿+的阅读量和49.5+的讨论总数,成功引发全民互动,掀起热议

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