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《跨界歌王》完美收官，三元借娱乐营销强势出圈！

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2020-10-04 10:00:02 中国娱乐网

10月1日晚，由三元72℃鲜牛乳冠名播出的北京卫视大型音乐节目《跨界歌王》第五季，迎来了总决赛下半场，高燃收官！

当晚节目狂揽全网热搜202个；微博霸榜热搜47个；总话题量阅读量235亿……引发热潮！《跨界歌王》携手三元牛奶，从强势回归到完美收官，五年匠心不改，跨界前行依旧！

跨界歌王决赛精彩纷呈

在总决赛中，跨界四强选手全力以赴，角逐终极王座的至高荣耀！郑恺演唱华语金曲《问》，将歌曲中深藏的情感和故事一一道出，甚为动人；敢于突破的李小萌一改往昔温柔，为观众带来了一首极具爆发力的说唱《差不多姑娘》，引得连连欢呼；而公认的“侠骨唱将”于毅，选择了自己的单曲《断肠水》，他将流行、摇滚等多种音乐元素融入戏曲唱腔，显示出超强唱功；经历过历练和沉淀的小沈阳拿出“杀手锏”高音，一首《口是心非》斩获一片好评。最终郑恺夺得冠军，小沈阳则获得由本季《跨界歌王》冠名商三元颁发的“三元活力领鲜奖”。作为节目冠名商，三元继上一期《水星记》舞台大秀之后，又一次成功地在跨界舞台上成为焦点。

全场景植入，鲜活三元完美聚焦

不得不说，本季《跨界歌王》的冠名商三元，出镜率、引关注的能力MAX，成功诠释了娱乐营销新玩法，鲜活出圈。节目中，从演播厅到休息室，从布景到抱枕……三元的元素无处不在！在视觉的基础上，更有三元牛奶的专属口播，“跨界有态度，鲜出新高度”、“更低杀菌温度，更多活性营养”等口播朗朗上口，使得整个三元产品与节目产生直接的捆绑传播效果。

除此之外，三元更巧妙设计多个专属于自己的节目环节，比如：在舞蹈室，有三元72℃鲜牛乳人偶——“小鲜乳”，为歌手送活力时间；在舞台上，有歌手放置姓名牌在“三元领鲜出站台”上这一环节……都在不断强化观众对三元的印象。而“《水星记》三元舞台大秀”、“三元活力领鲜奖”颁奖等焦点高光时刻，则直接拉满关注热度。

巧借节目明星势能，三元掀起全民狂欢

除了在节目播出时进行高曝光之外，三元将节目及明星势能最大化释放：在舞台之外推出“点亮爱豆，活力争鲜”H5活动，以及微博运营#三元冠名跨界歌王#话题，将品牌与节目深度融合。H5活动不仅可以让粉丝助力爱豆，购奶还可抽奖拿好礼，赢得了大量关注，一路火爆，截止目前活动PV值达到94万（即用户打开活动相关页面94万次），获得了不错的关注度，成功带动产品销量和品牌知名度。

而在微博话题运营方面，借助节目的超高关注度，三元官博打造的#三元冠名跨界歌王#这一话题以3.1亿+的阅读量和49.5万+的讨论总数，成功引发全民互动，掀起热议。

坚守初心，三元未来可期

不得不说，三元冠名本季全新升级的《跨界歌王》堪称“天作之和”。在价值观方面，二者不谋而合，三元一直以来葆有初心，在品质的基础上不断突破生产工艺，追求新鲜的无限可能；而跨界舞台不忘最初梦想，无惧挑战，不断跨越边界，品尝新鲜人生，三元希望借由节目唤起大家从始至终的热爱，延续自己那份坚守初心的品质。

可以说，在《跨界歌王》完美收官之际，从品牌冠名露出到与明星深度捆绑，从线上资源到线下渠道，三元完成了一次品牌营销升级，深化了消费者对于三元乳企的认知。

正如《跨界歌王》第五季所传递的信念：“跨界有态度，鲜出新高度”。未来，敢为天下“鲜”的三元牛奶，会继续以“鲜声夺人”的姿态，以“坚守至臻品质”的初心，在乳企行业高歌猛进，用鲜活动力为你的高品质健康生活持续助力！