而MV主人公易烊千玺,则从录音室,一路经过候场区、宴会厅、上台通道直至舞台,他与舞者的互动正体现出今年双11“1起挺你,尽情生活”的主题,在上台通道部分,虚拟形象千喵加入,与千玺并肩前行,这也是继官宣以来两位代言人首次跨次元合体。
天猫作为理想生活的引导者,一直以来致力于为消费者不光带来更好的物品,更是向大众传达出一种追求美好的生活理念,正如那辆“理想生活号”列车,携着所有心怀理想的人不断在追求路上奋勇向前,互相陪伴,互相成就。当易烊千玺代表大家走过“理想生活号”的一节节车厢直至最后的狂欢舞台,每一个眼神交流、每一次互动,都在《1起挺你》极富力量的歌词以及舞蹈中传达给屏幕前的每个人。这正寓意着天猫与消费者互惠共生的品牌生态,同时也成为消费者追求美好生活的最强后盾。
跨次元玩法突破圈层文化壁垒营销深度成就高度年轻化
不同于其他的主题曲形式,《1起挺你》与其说是歌曲,更像是一场完整的、有深度的表演。由代言人易烊千玺领衔主演,千喵友情出演,以虚实互通的方式开创品牌和虚拟形象的联结玩法。天猫不仅洞悉年轻人的娱乐需求以及文化的认同感,与用户形成精神层面的文化圈层互动,更是在引领品牌的营销理念与圈层文化的交流融合。天猫引领品牌营销从真人明星正式跨入虚拟时代,既符合当下互联网科技的高度发达以及AI等高新技术高速发展的时代潮流,也打破了以往单向的明星代言模式。更娱乐化的明星和虚拟形象双代言,更贴近生活的表达视角,不仅能加强消费者沉浸感和代入感,大大增强互动性,也表达出对虚拟形象这一小众文化的认同,让广泛大众圈层对虚拟文化有了更深刻的认知和体验,推动着商业与文化双驱发展。
易烊千玺(Jackson),2000年11月28日出生于湖南怀化,中国内地流行乐男歌手、舞者、演员,华语演唱组合TFBOYS成员。
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