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广发银行发布贬损女性广告被罚60万 低俗营销回顾

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2022-06-17 09:13:48  中华网娱乐综合

【这个文案,恶臭!广发银行发布贬损女性广告被罚60万】6月15日,人民法院报发布一则案件,2019年5月,广发银行上海分行通过微信公众号发布一篇推送文章题为《不要告诉别人,你的肚子是被我们搞大的!》,内容为该银行信用卡持卡人可参加某购物中心部分餐饮商户的优惠活动。

上海市市场监督管理局认定该广告贬损女性,作出行政处罚,对银行罚款60万元,广告公司罚款30万元。广告公司不服,提出上诉被上海市第三中级人民法院驳回。

该广告推文发布近3个月后才删除,删除时粉丝推送人数已经达到了42466个。

目前已经搜索不到“广发卡上海”的公众号,只能找到同名小程序

为何低俗营销一直屡禁不止呢?究其原因,不外乎两个。

一是商家们为了追求短期流量爆发,采取非常规的营销手段,打道德和法律的“擦边球”,点子不够,低俗来凑。

二是违法违规成本过低,由于处罚较轻,即使有低俗营销,也并不妨碍商家继续赚钱。

按《广告法》规定,违反第九条行为的广告主,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,可吊销营业执照,撤销其广告审批文件、一年内不受理其广告审查申请。不过,多数违法企业并未按“情节严重”处罚,多是处以罚金或发布道歉公告,草草了事。

对于上述低俗营销的广告行为,需要公众和政府部门要形成合力,加大处罚力度,同时商家们也应更加专注产品本身,摈弃急功近利的思量,否则终有一日会被消费者抛弃。

(责任编辑:郭一楠 CK001)
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