央视网《生活向上》试水“直播+综艺+带货”
当互联网与生活的关联愈加加深，直播开始逐步常态化，而直播间的口号式、套路化的直播带货模式已经不足以让用户动心，我们对于直播还能够有什么样的期待？
8月6日，央视网推出的全民生活分享直播综艺《生活向上》首期上线，月亮姐姐、徐梦桃、杜海涛、姜振宇、花花凯凯、高秋梓、阿时等嘉宾，一起在七夕节点“探”恋爱，分享生活好物。节目以话题探讨和综艺模式为基础，发挥直播形态优势，打通用户体验、内容、营销等多个链条，探索“直播+综艺+带货”新模式。
不再只是“买买买”
直播与内容碰撞下的直播形态升级
提起直播，用户们的印象大多还是停留于主播在堆积如山的货品前，不停地描述着产品的用途，重复着链接号和价格。如此的形式让“直播”收获了大量的关注，也奠定了其带货功能的用户认知。但是当大量直播间开启“卖场”模式，用户对单纯以售卖为目的的直播难免产生疲惫感。
“直播”不是等于“带货”，除了为用户提供货品外，还应当发挥直播优势，为用户带来内容价值、情绪价值和陪伴价值，同时创造出正向的社会价值。央视网敏感地捕捉到用户的需求变化，打造了《生活向上》这档全民生活分享直播综艺。
打开直播间，嘉宾们在一片露营风的场景里真诚交谈。露营是时下流行的生活休闲方式，设置如此的情境，可以透过屏幕有效让用户有沉浸式的体验，在直播中，综艺环节和内容探讨仍占据绝对比重。第一期主题为：一起“探”恋爱，嘉宾们分享着关于生活和爱情的故事，爱情到底应当为我们提供怎样的价值，我们需要什么样的爱情，又怎样才能让生活更有滋味、找到生活中的浪漫等等。聊到爱情和生活是否需要仪式感时，徐梦桃分享了属于自己的“幸运日”，她说，2月14日对她来说是一个比情人节更特别的日子，第一个世界冠军、第一枚奥运金牌、甚至丈夫的第一次告白都在这一天发生。在这一天，她并不只是与爱人庆祝，而是自己会做一些特别的事情，为生活创造一些美好的重音。
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