微短剧治理新进展｜快手拟切断第三方跳转(2)
两大微短剧平台的最新行动意味着，短视频平台加大了对第三方微短剧小程序广告投放和跳转的治理，让后者无法随意通过信息流、达人营销等方式获取用户。
业内人士认为，快手切断第三方小程序跳转的行为，比起强制审核，将更有利于根治短剧乱象。“无论抖音还是快手，都很难对植根于第三方小程序的微短剧进行审核、管控。如果想从前期就对微短剧广告投放的主体资质和整体的内容、品质进行真正有效的把控，切断第三方跳转，着力建设内部生态是一个好的方法。从社会价值和长期收益看，也是值得的。”
当前，微短剧正处于数量急剧增长的阶段。根据广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年这一数据接近2800部，同比增长600%。数量激增的背后，是市场和用户对微短剧需求的增长。
但微短剧行业的健康生态需要各方努力维护。此次广电总局再次开展微短剧专项治理，是净化微短剧行业生态的有效举措，也更有利于行业的理性发展。微短剧的发展绝不应“急功近利”，而是需要各方协同发力，才能保证行业的健康和有序发展。
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