今年的天猫双11的预售首日，李佳琦的战绩依旧所向披靡，39款商品，几乎秒光，4个多小时累积突破3000万围观。

（某位网友吐槽李佳琦带货能力强）

对于网红带货，知名电商专家白云虎表示：

目前网红带货只是一种现象，有点像以前的电视购物。许多网红对所销售的产品并不了解，缺乏销售专业知识。在销售时信口胡吹，会引发赔付等后续很多问题，网红带货还远没有形成一种销售模式。

自媒体雷达财经也发现，网红带货除了网红不专业，还面临诸多挑战。

据业内人士介绍，流量和销量都可以“刷”出来，流量造假已经成为行业顽疾。此外，淘宝和抖音的直播成为假货“橱窗”。

今年5月，一篇名为《我一个世界五百强做食品的，被抖音卖烤虾的骗了》引发极大轰动，揭开了抖音假货的冰山一角。

上海工作的董小姐购买了抖音网红直播推荐的大虾，售价近400元一斤，店铺“群岛有机食品”注册在广州，销售商位于江苏连云港，物流发货方则是在江苏宿迁，实属“三无产品”。

（抖音卖的“三无烤虾”）

事实上，抖音、快手并非仅有食品造假，化妆品是另一大造假重灾区。

红色液体倒入模具，插上塑料外管，脱模，一根“迪奥”口红就做好了，膏体上“Dior”字样清晰可见。售假分子愣是将抖音快手当成了假冒化妆品、山寨奢侈品的橱窗。

网红直播和其他风口一样，背后都是无数消费者为其背锅。

好在监管部门已经注意到“网红带货”乱象。10月17日，最高人民检察院、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理三部门宣布，在未来一年多内将重点打击“网红带货”乱象。

我们希望，舆论和监管都重拳出击，使野蛮生长的“网红带货”走上规范化之路。李佳琦直播翻车，是时候对“网红带货”祛魅了！

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