7月17日，不少人在朋友圈晒出在趣店直播间“抢到一桌菜”，包括1分钱的酸菜鱼和4元多的水煮肉片、粉蒸肉、啤酒鸭等。一位消费者表示，之前并不了解趣店和罗敏，也从来没有买过预制菜，纯粹是被1分钱还包邮的价格“砸中”了。

在趣店官方公布的数据中，趣店罗老板直播间观看人数达9587万人次，单日累计销量达956万份，直播期间账号总计涨粉397万。目前趣店罗老板的抖音粉丝已经超过500万。

据蝉妈妈数据，7月17日，趣店罗老板抖音带货榜第一，直播销售额超过2.5亿，直播销量超过800万单。当日，东方甄选排在第四位，直播GMV 1698万，卖出30万单。

据悉，罗老板这场直播破了单场销量、点赞量等多个抖音直播历史记录。不少业内人士表示，这或许是抖音有史以来最“贵”的一场直播。

罗老板是谁？网友们为何追着校园贷不放？

还要从罗敏的创业史说起。2014年，互联网金融迅猛发展，趣店的前身——趣分期横空出世，并迅速进入校园，凭借营销造势，趣分期短短一年就获得五轮融资，融资总额超过2亿美元。但在2016年前后，“暴力催收”“裸条借贷”等负面新闻层出不穷，国家开始重拳出击，整治校园贷乱象。

趣分期也就此砍去了校园贷业务，转向了成人现金消费贷，并成立了趣店集团。此后短短三年间，趣店就在美股上市，市值百亿，但好景不长，公开资料显示，近三年来趣店营收连续腰斩，2019年、2020年、2021年的营收分别为88.40亿元、36.88亿元、16.54亿元，今年一季度财报也不乐观，报告期内趣店实现总收入2.018亿元，比2021年同期的5.157亿元减少60.9%。

旗下主营的金融信贷业务也大幅缩水，交易总额为21亿元，同比减少接近30%。其中，未偿还的贷款占一半以上，高达15亿元。趣店业绩大幅下滑，股价也在退市的边缘反复试探，今年2月和5月，趣店两次收到纽交所的“退市警告”。

为了自救，罗敏开始尝试向多个领域转型，其中包括汽车销售、奢侈品电商、儿童教育等，今年4月15日，趣店宣布进军预制菜领域。数据显示，2019年到2021年，我国预制菜的市场规模从2445亿元增加至3459亿元，年均复合增速为18.94%，预计到2026年，我国预制菜的市场规模将突破万亿元，达到1.07万亿元。

罗老板在互联网上的身份产生了巨大的撕裂。

有人称他是“抖音上最大气的老板”，有人则“扒”出他的黑历史，称“互联网有记忆”。

很多人通过直播第一次认识罗老板。但在互联网金融圈，他的名头响亮。他自称来自江西的“小镇青年”，80后连续创业者。2017年，他创立的互联网金融公司趣店在美股上市，跻身富豪榜单。

但如今，以“校园贷”起家的趣店，经历商业模式遭质疑、业务收缩后，市值跌超9成。最近几年，趣店先后转型，从汽车融租项目“大白汽车”、K12教育项目、校园社交项目，到奢侈品电商“万里目”，再到现在直播间里卖的预制菜……有人统计，罗老板已经至少经历过15次创业。

但纵观这些创业历程的共性，一是追风口，几乎都与主业无关；二是高举高打、烧钱扩张。

罗敏的投资者们看中的正是罗敏的执行力。

梅花创投创始人吴世春提到，罗敏的优势是看到别人怎么做，就能爆发出快速的执行力和响应能力，快速落地。但他同样指出，罗敏的思考深度不够，知其然不知其所以然。“能领先一步，但是不能保证后面三四步还能继续领先下去。”

罗老板宣布趣店不再是一家现金贷公司，而是一家“做食品的公司，一家卖菜的公司”。他说，“我想做的是为一千万人每天节约一小时，有更多的时间陪伴家人。同时我要支持我的用户和粉丝创业，大家一起创业让人们生活更美好一些”。

他表示，趣店预制菜将放开加盟，未来三年支持10万用户创业开设线下门店，2022年1万家，2023年5万家，2021年20万家。他还强调，趣店与传统加盟模式不同，并不会收取加盟费和保证金。趣店将提供品牌授权、供应链服务，加盟者负责店面的选址装修，产品配送。

单看供应链这块业务，以预制菜龙头味知香公开的财报对标，单店进货成本是26.3万元，这对于目标开店万家的趣店来说，是数十亿甚至百亿营收的想象空间。

罗老板同时表示，趣店还要为囊中羞涩的创业者提供“发展基金”、“一年期免息贷款”——说到底，这家“卖菜”公司，还是在做金融贷款的生意。他在直播间喊话宝妈加盟，称在小区附加开一家门店，每月可轻松赚到大几千。

“比我预想的要快，看来我的分析还是保守了”。互联网营销自媒体“甄妙”曾预测，罗老板将推出加盟招商或者代理合伙人模式——这很快得到了证实。

一如之前创业时投电视广告、植入热门综艺等方式，罗老板此次的预制菜直播更像是一场为了招商和放贷的大型“营销”，与直播电商本身关系不大。罗老板自己也说：并不对标新东方。如果加盟生意顺利，罗老板这场直播营销表演的投入产出比只会更高。

站上过这么多风口，但从来没有站稳过。投机和浮躁成为外界给罗敏的一大标签。

“他是一个注定会受争议的人”，一位罗敏曾经的同事如此评价他。

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