看到都美竹如此强硬的态度，吴亦凡也没有出来道歉，只是私下里却开始了行动？7月16号，都美竹在网上公布了一段聊天的录屏，内容是吴亦凡的经纪人找她协商处理这件事情，经纪人代替吴亦凡给都美竹道歉，但对方并不会在网络上公开给都美竹道歉，称很难操作。以至于最终双方都没有谈好，都美竹最后还把双方聊天记录给发了出来，这件事情的走向越来越对吴亦凡不利？

7月18日21时，都美竹更是向吴亦凡发布了最后通牒，要求吴亦凡24小时时间准备开新闻发布会，向全网全社会宣布退出中国娱乐圈，永不踏入。并手写道歉信向受害者道歉，并公示24小时。如不按操作，将是决战，眼看都美竹和吴亦凡的事情也越闹越大，各大品牌开始陆续和吴亦凡解约？

7月18号最先对吴亦凡事件表态的是官方媒体央视新闻，直接隐藏了给吴亦凡新歌《翱翔》的宣传动态，这条动态还是吴亦凡账号的置顶，现如今去看原文显示的是“没有权限查看”。

吴亦凡可能是觉得这件事情看起来现在真是越来越对自己不利了，在不站出来说句话恐怕不行了，于是在7月19日作为这件事情的主角吴亦凡发声了，他表示:“之前没有回应是因为不想干扰司法程序的推进，但没想到沉默却纵容了造谣者的变本加厉，如果有这类行为，请大家放心，会自己进监狱。”看起来态度也很坚定，觉得自己没有做错，网上的传言都是对他的造谣，他是清白的，然而好像网友和他的品牌商并不买账？

7月19日早间，立白宣布已终止所有与吴亦凡的品牌合作关系，在这之前韩束KANS宣布已向吴亦凡方发出《解约告知函》，和他终止了合约，云听APP也表示已终止与吴亦凡的一切合作，科颜氏、良品铺子、立白、滋源、华帝、得宝、康师傅冰红茶等品牌先后发微博宣布已终止所有与吴亦凡的品牌合作关系。不到24小时，吴亦凡代言的品牌已经解约一大半。

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