不过，相比于2021年38.9%的同比增幅，增速明显放缓。同时，公司还遇到了增收不增利的问题。2022年，安踏归母净利润同比下滑1.7%至75.9亿元，毛利率也下降了1.4个百分点至60.2%。

在宣传方面，2022年度安踏广告及宣传开支占总收益的10.3%，约为55亿元，这比之前有所减少。最典型的是2021年广告及宣传开支则为61亿元，是研发费用的5倍，较2020年的35.51亿元增长72.26％，远远超过营收、净利润增速，广告及宣传开支比率（占收益百分比）为12.40％创近五年新高。同时，宣传海报还涉及“擦边”事件，引发投资者们的不满。

由此来看，安踏与张继科的长时间合作或也想借其人气帮助品牌在扩大声量、塑造形象的同时，进一步促成消费转化。毕竟，双方合作期间，安踏也曾多次在财报中表示，与张继科等运动员的合作可推广品牌的专业形象。只是没想到危机突然而至，但从安踏火速发布的“目前已终止和张继科的所有合作”，以及立刻删除宣传物料来看，可见品牌已经有所准备，着手建立了一套危机公关的方案。

事实上，除了安踏以外，其它公司对于该事件也有回应和表示，如张继科代言的一汽丰田官方就已经删除掉了与张继科有关的全部动态，并且下架了与其有关的全部宣传物料。李宁则表示，当前和张继科没有代言合约。东风悦达起亚表示，近期没有请任何明星代言。相宜本草称，代言是去年的事，目前暂时没有代言。蒙牛表示，当前肖战是新养道品牌全系列产品代言人。妮维雅则表示，张继科与妮维雅的合作已暂时告一段落。

对此，行业人士表示，借助顶流明星迅速打开市场，接触到这群至关重要的年轻群体，曾是品牌加快数字化转型的不二做法，当然“流量为王”确实也让品牌尝到了甜头。但眼下，越来越多的爆雷事件预示着，品牌们应该从流量经济的旧梦中醒来。

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