茅台：我和德芙官宣了 联名推出酒心巧克力9月16日上市(2)
对此，中国酒业独立评论人肖竹青表示，酒企纷纷开展跨界布局甜品赛道是追求品牌年轻化目标驱动，更是利用酒企庞大的品牌势能和庞大的销售网络资源挖掘增量价值的效益驱动，通过跨界入局物美廉价的咖啡饮品/巧克力/新式茶饮赛道，可以盘活大型酒企闲置资金，激活渠道资源和品牌信任资源，平衡白酒行业明显的淡旺季经营压力，创造名利双收的增量价值。
至于最终为何“签手”德芙，肖竹青认为，茅台集团的合作伙伴从稳健的央企中粮蒙牛OEM到善于研发创新的老牌冰淇凌民企沈阳中街冰点集团，再到万家门店擅长打造爆品并以时尚种草和矩阵式话题传播为优势的瑞幸咖啡，此次选择国际巧克力赛道的头部跨国公司玛氏旗下的德芙进行战略合作，更是体现了贵州茅台在跨界经营尝试中逐渐走向成熟，在全球范围内配置供应链资源，让两个平行赛道的巨头企业共享了年青消费人群心智资源占位，在“门当户对，各取所需”朴素商业逻辑驱动下放大双方各自的影响力。
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(责任编辑：于浩淙 Hzx0176)
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