这也让更多的网友质疑花西子的公关能力到底是怎么回事。在直播翻车事件后,花西子公关上演了一系列反向操作经典。
翻车后默不作声:9月10日李佳琦直播翻车后,花西子一度隐身希望在热点衰退后,网友会忘记这件事。
隔靴搔痒的道歉声明:9月19日,在沉默几天后,热点越来越开,在全网传播,花西子眼看无法继续沉默,于是发布了道歉声明。然而声明未回应消费者关注的高价低质核心问题,而是利用道歉声明宣传自己,将自己强行绑定为国货之光。
继续借热点营销:在之后的几天中,花西子仍然漠视消费者关心的问题,借热点营销自己。9月19日,花西子发起抽奖活动,赠送消费者1万支眉笔,征求消费者的反馈。9月20日,花西子年薪60万招品牌传播专家。
绑定亚运:9月23日,花西子发布微博称“亚运会供应商,以东方之美妆点亚运
9月26日,花西子发文,“我,花西子,6岁半,有一个梦想,做一个立足本土,走向世界的高端品牌”,并在评论区表示:“我这一代就是要以高端之势在国际市场上厮杀!我已经在西湖边跟LV、Gucci当邻居,还会在日本顶级百货伊势丹跟香奈儿门对门”。
碰瓷得力:9月26日,花西子碰瓷得力,称得力2B铅笔比自动铅笔更重,但是消费者还是愿意买自动铅笔。还质疑消费者“真的有人会拿克重去衡量眉笔的价值吗?”
花西子一直拒绝回应消费者所关心的核心问题:高价低质,价不符实。每一次回应都让品牌声誉更差,不禁让人怀疑花西子公关是不是敌人卧底。
漠视消费者核心问题,不真诚、不正面回应,背后是花西子的傲慢。作为一家重视营销,不专注产品的化妆品公司,花西子这样的公关属实让人震惊。
但是,傲慢的花西子终究会因傲慢为自己买单。
当消费者把花西子作为反面教材,不敢公开使用花西子产品时,花西子就离消失不远了。花西子的每一次不真诚公关,都将助长这一速度。
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