B站取消播放时长指标外显改版，向up主道歉，将优化多项功能！5月22日，#B站社区与产品负责人道歉#。B站社区与产品负责人方方发声：

一年前，我们准备推出播放时长指标，而我就是这个项目的负责人。这个项目，其实不是拖了太久，而是做得太快。我记得在去年这个时候，团队就已经做好了上线准备，只等官宣。

但我们犯了一个错误，就是过于理想化，认为这个改动将是有开拓意义的，和颠覆意义的。公布后，才发现各个方面的反馈很不乐观，很多人看不懂这个指标。如果B站创造一个新的指标，仅仅只是面向自己工作的，还可以尝试，但这是一个需要外界接受和理解的东西，我们对此过于自信了。在B站之前，全世界没有任何一个平台和产品，是以时长计数的。我们凭什么能做？

因此，我们已经决定取消播放时长指标外显的改版。但在目前的推荐算法中，播放时长已经成为了非常重要的统计因素。

某UP主向知危编辑部表示。知危编辑部从多个信源获悉，B站正在考虑将前台显示的播放量数据取消，改为以“用户消耗时长”（不是完播率）的思路衡量视频的传播程度，知危编辑部猜测有可能是显示类似“热度”的数据。

这项改动将匹配相应的推荐算法，天然利好B站上的中长视频内容，鼓励优质中长内容的制作，并且，这显而易见地会潜在削弱短视频的权重。

据传，相关改动的前端及后端已开发完毕，现在的状态是：

核弹已就绪，只差最终按下按钮。

对B站来讲，这将是一个非常大胆的改动。

过去，虽然有弹幕以及“三连”数据来衡量稿件质量，但B站外显数中播放量仍是一个非常重要的元素。

B站今天（3月10日）下午2:30在上海总部举办了一场UP主交流会，涉及近100名UP，交流会的主题是“探讨哪些播放指标能客观反应稿件质量，是否要在播放量指标外加入播放时长等维度”。

据参会者表示：

“大概意思是，播放量要删了”

据悉，参会UP们对这个改动有较大争议。

从开交流会这个举动来看，B站还是谨慎的，核按钮能不能被按下，还是未知数。

那么，B站为什么会做这样的动作？

知危编辑部认为，大概率还是因为商业化问题。

这项改动的最终结果，必然是想将B站打造成优质中长视频内容集中地，而大量优质内容带来的广告及电商带货收入，或许会成为B站盈利顽疾的重要解药之一。

B站的收入主要分为四大项：游戏收入、直播与增值服务收入（包括大会员）、广告收入、电商及其他收入。

游戏收入方面，B站现在连稳定的增长都还没办法做到，从2021年Q1到2022年Q4两年间，来回过山车，22年Q4数据甚至还跌到比21年Q4还少：

B站自己的运营和发行做得不好其实一直被玩家诟病，但版号问题导致无米可炊并不是B站自己能解决的问题，所以短期想靠游戏改善商业化不是很现实。

直播与增值服务收入方面，B站虽然增速放缓，但依旧有不错的增速：

不过，当你把大会员用户增速和直播与增值服务收入增速放在一起对比之后你会发现，大会员数的增长速度明显慢于后者，增速增量来自于直播（大会员收入属于直播与增值服务收入）：

也就是说，B站在大会员方面向用户收钱是越来越收不动的，存在瓶颈。

而B站用户不再愿意付费购买大会员的原因，主要有：

①热门番剧引进不及时或干脆无法引进②能够引进的番剧需要有大量的删减或改动

有番剧观看需求的用户因此转向了盗版番剧网站。

而这两点问题属于监管环境所致，B站也是无能为力的。

所以，B站可以在商业上发力的营收增长点有限，将主要集中在广告、电商、直播上。

而这三项收入，都需要强有力的平台内容能力和较高优质内容丰富度。

所以取消播放量，用更能体现内容质量的数据来扶持优质内容、优化推荐算法，是在当下看来可行的方案。

那么问题来了，改版就改版，为什么要取消播放量，完全可以在保留播放量数据的同时来做改版不是吗？

其实，在现今的广告投放行业，已经不再是“唯播放或阅读数据论”了，因为播放和阅读数据高是有很多因素的，比如标题党、比如蹭热点，这些并不能带来实在的转化和用户心智的种植。

展示的数据，应该是“更有用”的数据。

纵观广告、电商商业化较强的抖音、小红书两个内容平台，你会发现他们都是弱化“播放量、阅读数”的，抖音注重点赞，而小红书注重点赞和收藏。

尤其是小红书，据知危编辑部从小红书相关媒介公司了解，甲方投放小红书是非常注重赞藏数的，直接与广告价格挂钩，甚至赞藏高的低粉丝数博主的价格会比赞藏低的高粉丝数博主的广告价格还高。

点赞，是一种能体现用户心智的主动行为，能体现用户的潜在决策。

那么，B站可能采用的“用户消耗时长”数据，就更能体现用户的潜在决策。

这个数据无疑会筛选出非常多的UP，他们将是优质的广告投放及电商带货标的。

所以，显示这个数据，或许比显示播放量更明智，这可以更好地去说服甲方进行投放，就像小红书那样。

如果这项改动有效，UP主能卖出更多的广告，B站的花火平台就能抽到更多的钱，皆大欢喜。

当然，值得一提的是，早在2021年1月，B站就推出了自己的“StoryMode”，是一种短视频业务，当时推出的宗旨是“补充社区的场景、满足用户对于短视频碎片化模式的需求”。

如果按照“用户消耗时长”来衡量视频的话，或许会对StoryMode有所不公，不知道B站是否会把短视频与中长视频的推荐施行双轨制。

其实，如果你同为抖音和B站的重度用户，你会发现现阶段的B站短视频生态有些怪，很多都是抖音已经成熟的博主过来二次分发的，并不具有独占性，这些分发内容对博主们只是一个“添头”，他们并没有特别在意B站。

短视频终究不是B站的优势所在，它最深厚的优势，在于国内可以称之为最好的中长视频UGC内容生态。

而中长视频UGC内容的商业潜力，似乎还没有被挖掘得很好。

所以，扬长避短，也没毛病。

毕竟，人们的精神需求，并不止于浅显的短视频，人们需要更深度的中长视频，市场还是有的。

B站刚上市的时候，大家都期待它会成为中国的YouTube。

几年过去了，B站还在盈利上挣扎，没真正靠中长视频UGC内容赚到钱。

不知道，这次的改动计划，会不会让B站离成为YouTube更近一点。

相关报道: