尽管舆论缠身，在格力电器内，王自如仍作为董明珠的得力助手，两年多来协助其推进渠道改革。

据时代财经此前报道，一份文件显示，2022年3月，格力成立数字化渠道管理部，同时聘任王自如为数字化渠道改革项目负责人，消息人士证实了这份文件的真实性。

去年5月，王自如在格力“90后”前董秘孟羽童离职后，再次走到台前，作为格力电器渠道改革项目负责人推进云网批改革。彼时，格力已开始在广东、河北、安徽等等地区开启云网批改革，有的省是部分地区开展了改革，暂未覆盖全省。

据每日经济新闻报道，在今年6月28日格力电器举办的2023年年度股东大会上，董明珠主动谈及了渠道变革进展。她表示，渠道变革是自己跟自己“过不去”，同时渠道变革要更大利益化，辐射到线下经销商渠道。如何把线下店在线上增长起来，格力电器一直在探索。董明珠说，格力电器线下店的变革现在已经初有雏形，但还要再变。“我相信这个渠道变革最终是给市场带来变革，给消费者带来便利，给企业带来最大利益，给经销商带来安全感。”

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