近年来,跨境电商的兴起让海外市场对中国商品的需求日益旺盛,反向海淘悄然成为国际消费市场的热门趋势。在“618”“双11”“双十二”“圣诞节”“年货节”等购物节点,海外消费者纷纷涌入淘宝、京东、拼多多等中国电商平台。在海外视频网站YouTube、面向国际市场的短视频平台TikTok等平台,许多海外视频创作者发布了“如何在中国电商平台购物”的教程视频,以及在中国电商平台上购买中国商品后的“开箱分享”视频。
“反向海淘”这一最初起源于海外华人的小众购物方式,随着跨境电商的蓬勃发展,近年来已经逐渐演变为国际消费市场的热门趋势。
2024年圣诞节前夕,在YouTube和TikTok等视频平台上涌现出大量视频教程,发布者指导国外用户如何在中国电商平台上购物。一时间,“How to shop on TAOBAO”和“How to buy of TAOBAO”成为了热门搜索关键词
这一趋势的背后,中国商品的高性价比、丰富的品类选择以及直播带货等新兴电商模式的吸引力。在这些因素共同作用下,正不断吸引着全球范围内越来越多的消费者。
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昔日国人热衷“海淘”海外,但如今趋势已发生逆转。
“反向海淘”是指海外消费者通过中国的电商平台或独立站购买中国商品,并通过跨境物流将商品运送到海外的购物模式。
值得注意的是,反向海淘并非新型概念,其起源可追溯到海外华人华侨对国内商品深厚的情感需求。过去,这种购物模式主要是海外华人的“特权”。在国外,由于中国产品的种类相对较少且价格偏高,许多华人华侨难以满足对家乡商品的渴望,一些华人华侨只能在国内买了自己背回国外。随着跨境电商的兴起和物流服务的不断完善,这种传统的携带方式逐渐被更加便捷、高效的“反向海淘”所取代。
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