大麦网总裁分享华晨宇日出演唱会 带动文旅产业转型。4月15日下午，在2025中国（成都）演出交易会开幕主论坛上，大麦总裁何弭发表了题为《文旅融合新引擎——大型演出的产业带动效应》的主题演讲。他表示，2024年大型营业性演出仍处于高速增长的发展态势，市场供给丰富，消费活力旺盛。大型演唱会、音乐节作为重要文化消费载体，正在成为城市经济发展的新型引擎，带动文旅产业从“流量经济”向“质量经济”转型。

2024年大型营业性演出的核心关键词是“繁荣”。大型营业性演出票房再创新高，达296.4亿元，同比2023年和2019年分别增长了1.7倍和7.5倍。个人演唱会表现强劲，票房占比达95%。头部大型演出城市持续走强，全国各区域全面开花。北京、上海、深圳大型演出票房同比2019年均增长了4倍以上。市场打破“春风不度玉门关”的魔咒，兰州、乌鲁木齐等西北城市大型演出票房呈几何倍数增长，年度票房规模达到亿元量级。

跨城观演对文旅市场的带动效应显著。经过2023年、2024年演出市场的高速增长，“跟着演出去旅行”已经从一个口号、愿景变成了一种行业现象和潮流趋势。票根经济——多玩一天，多吃一顿，多住一晚，成了广大消费者的常态化选择。大型演唱会、音乐节也从文化消费载体变成了城市发展的新型引擎，带动城市交通、住宿、餐饮、景区、文创等多个领域全面开花。例如，2024年华晨宇火星演唱会烟台站日出场观众规模累计达13万人，88.1%为跨省观众，演唱会期间带动养马岛景区接待游客30.2万人次，拉动消费1.6亿元。2024阿那亚·虾米音乐节跨城观演比例高达97%，三天带动秦皇岛阿那亚园区4.2万游客到访，园区产值同比上涨170%。

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