这样的抢购并不是常态，可类似场景隔一段就会出现，往往与社交网络上的名人分享相关。2024年2月，泰国女团成员Lisa在个人IG分享LABUBU可乐瓶合影，点赞数超320万；4月美国歌星蕾哈娜手持镶钻版本亮相纽约街头；5月前英格兰男足队长贝克汉姆在访谈节目摆放初代手办。经过三次全球曝光，LABUBU搜索指数飙升，谷歌趋势显示，过去12个月内，该词汇全球搜索量同比增长426%。

热度背后是一张不断演化的需求网，几轮席卷全球的热度造就了泡泡玛特2024年收入130亿元，2025年一季度收入同比增长1.6倍，海外市场收入增长近5倍。

财富效应之下，追逐和讨论随之而来，一些人认为这是“机会”，另一些人则表示“看不懂。大量媒体和专家在报道它的走红与Z世代的某些特征挂钩，提出“陪伴心态”“不完美吸引力”以及“无用经济”等说法。

争议的背后不仅是泡泡玛特的故事，更是一群买家的画像。《中国经营报》记者采访到数位买家，他们动机各异，有人真的热爱，有人因为攀比或者社交需要，还有人认为其中会有难得的机会，当然也有人依附其上，指望靠它生存。

不过，真正的LABUBU的爱好者或者泡泡玛特的拥趸者似乎无法简单归类。人们对于消费和潮流总是各有看法，各有目的。

买家众生相

今年24岁，在深圳读研究生的李哲宇自认是“清醒派”。这是割韭菜，骗有钱人，他这样说。但在去年LABUBU开始流行时，他没有第一时间说服女朋友放弃对LABUBU的追逐。

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