是后面太强，还是前面太弱？

在院线经理张超（化名）看来，大鹏和姜文的双双提档，或许不是因为后面档期的强力，而是前面档期显露出的颓势。

张超介绍称，从目前的定档来看，7月25日之后有《731》《浪浪山小妖怪》《南京照相馆》和《东极岛》，这些影片在宣发中可以看到不同数量的拥趸，但从院线的视角来看，并没有办法预期哪一部影片将占据绝对的优势。

相反，在7月25日之前的档期中，已经上映的影片都没有达到理想中的状态，无论是《恶意》还是动画电影《聊斋：兰若寺》都没有达到院线此前的预期，反而是《F1：狂飙飞车》和《侏罗纪世界：重生》两部上映多时的好莱坞电影仍然有着不俗的票房号召力。

在张超看来，这或许是大鹏和姜文双双提档的原因。后面的情况无法预知，但前面的局面已然清晰。

提档之后，两部电影面对的唯一对手，目前或许只剩下了阔别大银幕多年的陈佩斯执导的《戏台》，一旦电影提档后得到了好的口碑和票房，就将影响随后的排片，甚至会出现长期效应，持续挤占后续上映影片的排片。

由于近些年不断出现换档、撤档，部分院线此前自掏腰包承担宣发物料的热情也在减退。某南方院线负责人王先生对记者表示，此前的暑期档、春节档院线往往会独立制作一些电影宣发物料来对即将上映的电影进行宣传，但经常做了白做，甚至还得重新做。

“现在基本上是片方送来啥，我们就用啥，不送我们也就不放了。”王先生说。

对于今年暑期档电影频发变更档期的情况，中央文化和旅游管理干部学院研究员孙佳山对记者表示，由于直接的产能供给等原因，去年的电影暑期档没有达到预期，行业内外都对今年暑期档有较高期待。而7月中下旬本身就是暑期档正式进入高潮的时间点，所以片方都期待集中兑现档期的热度，因而进行的档期调整是正常的市场行为，这也会直接推动今年暑期档的最终票房表现。

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