不止优衣库蕉内还盯上了安踏 防晒市场激战正酣。炎炎夏日，防晒市场竞争再次激烈起来。近期，蕉内与肯德基联名推出“全是鸡块”冰袖和“全是鸡米花”口罩，购买“疯狂星期四”指定产品即可获得。蕉内的联名营销一向大胆，通过一次次联名活动，逐渐撕掉了“内衣”品牌的标签。

2022年冬天，蕉内与“999感冒灵”合作，以“我不感冒”的口号宣传秋衣秋裤系列；还与哈利波特联名推出魔法学院款法兰绒睡衣。2024年，蕉内与盒马联名推出防水防油防汗的“火锅T恤”。从内衣、T恤到家居服，蕉内迅速转型为全品类服饰品牌，并贴上了“体感科学”的科技标签。

然而，尽管蕉内不断讨好时尚又多金的年轻消费者，内衣和防晒市场已经竞争激烈，户外领域则有专业玩家。基础款服饰市场上，优衣库占据了主导地位，而蕉内仍需面对诸多挑战。

对于主打基础款的服装品牌来说，冬季羽绒服和夏季防晒服是核心品类。中国服装协会数据显示，国内羽绒服市场渗透率约为10%；艾媒数据显示，2024年中国防晒服市场规模超过800亿元，预计2026年将达到958亿元。炎热的夏季加速了各大品牌在防晒市场的竞争。

迪卡侬、安踏、伯希和、骆驼以及lululemon等品牌均参与其中，甚至蕉下和骆驼推出了防晒霜产品。蕉内自2016年用“无标签”内裤打入市场后，一直重视全品类布局。2021年，蕉内研发出“凉皮”系列防晒产品并持续更新，已在防晒市场占有一席之地。

但防晒服技术并不复杂，面料也不稀缺，价格亲民，吸引了许多新锐品牌和白牌的关注。天猫防晒衣热销榜中，SIN SIN和小野和子等品牌表现突出，还有低价的“冰丝防晒衣”。大牌、新锐品牌、白牌的竞争让蕉内感到焦虑，尤其是与之相似的蕉下也在虎视眈眈。

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