国庆档的热度，被谁“截胡”了？ 观众不再为明星光环买单。这个国庆档，电影院显得格外冷清。票房榜单上，《志愿军：浴血和平》6天内仅收获3.3亿，《刺杀小说家2》5天也只达到2.1亿。曾经随便一部电影就能破10亿的黄金档期，如今连5亿都成了遥不可及的目标。与2021年《长津湖》57亿的盛况相比，落差令人唏嘘。

更让人感到沮丧的是，曾经的“票房灵药”似乎失去了魔力。邓超在《刺杀小说家2》中饰演赤发鬼，尽管他全力以赴，但观众仍吐槽剧情混乱。黄渤主演的《浪浪人生》6天仅1亿票房，这位曾经凭借小人物角色就能带动10亿票房的影帝，现在连一线阵营都难以挤进。有人认为他们老了或演技退步，但真正的原因是观众不再为“明星光环”买单。

张艺谋曾表示“短视频毁了电影”，但这并不是唯一原因。今年国庆档的影片质量也不尽如人意。《志愿军》三部曲拍到第三部，主线围绕谈判桌展开，战役场面零散，却硬给陈飞宇加了贯穿三部曲的原创角色，显然有“父子档”的私心。《浪浪人生》则拿着“中年逆袭”的老剧本，笑点老套、剧情拖沓，韩寒的导演功力再难重现《飞驰人生》的惊艳。观众要的从来不是“没看过的故事”，而是“没被糊弄的诚意”。当套路比剧情还多时，谁愿意花几十块钱、耗两小时当“冤大头”？

此外，现在的观众有了更多选择。数据显示，线上文化娱乐消费占比已达55%，刷短剧、玩网游、看脱口秀等都比“硬着头皮看烂片”更有吸引力。即使想出门，热门景区也比空荡荡的影院更具吸引力。毕竟，影院的“社交属性”早已褪色，独自观影比例升至34%。当看电影不再是“约会标配”，没有足够好的内容，根本留不住人。

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