如果要盘点一下天猫双11期间品牌借势营销的明星，估计大半个娱乐圈都被涵盖了。据不完全统计，双11前后，超过100个品牌选择了新的代言人，不少品牌甚至找了不止一个明星进行合作。

品牌扎堆赶在双11预售期间官宣明星代言，不仅可以借助双11本身的流量峰值来放大品牌效应，另一方面也能够最大限度调动明星的带货能力。

那么明星带货能力及商业影响力到底怎么样？商家的明星营销效果如何？双11结束后，天猫根据整个双11期间的数据，得出了一张最权威的榜单——天猫全明星榜，请看下图：

据了解，这个榜单是天猫联合手淘搜索、淘宝人生两大产品、技术团队，综合了“用户互动数据+明星同款消费力数据+明星相关搜索数据”三者，呈现了最具权威最能代表明星商业力价值的排行。只要是与天猫全明星达成合作的品牌，都可以拥有其代言明星对应的个人页面，粉丝只要在淘宝搜索明星的名字，便能直达该页面。

在天猫全明星榜中，“粉丝互动数据”是其权重最高的一个指标，因为对于品牌而言，粉丝追随明星，进而转化为品牌的粉丝，才是品牌找代言人最为直接的目的。

我们都知道，很多媒体社交平台，只要有个手机号或者邮箱就能注册，而粉丝为了帮助自己爱豆打榜，可以刷量买热度，榜单往往变成了一场粉丝之间时间与金钱的角逐，却并不能帮助品牌和商家辨别明星真实的粉丝基础和带货能力。

但是，淘宝ID有严格的身份认证，每个淘宝账号背后都是一个真实的流量，而且天猫全明星榜的规则里清楚地写着，同一个账号如果当天多次搜索一个明星名，也只算一次，可以说，从算法上就杜绝了造假的可能。

相关报道: