7月19日，电视剧《锦绣芳华》咪咕视频会员收官。该剧由华策影视出品，中国移动咪咕联合出品，傅斌星任总出品人，张灼任总制片人，孙旭任制片人，龙亚任艺术总监，丁梓光执导，张鸢盎编剧，杨紫、李现领衔主演，魏哲鸣特邀主演，张雅钦、涂松岩、管乐主演，许龄月特别出演，沈梦辰、佟梦实友情出演。《锦绣芳华》未播先热，开播前便创下了咪咕视频“年度最快破百万预约剧集”纪录，连续16天登顶猫眼网络剧热度榜，在暑期档引发火热的追剧热潮。此外，剧集在80余个国家和地区发行，引领“唐风”走入、走深海外市场，成为2025年中华文化“出海”的高质量、现象级剧集。咪咕作为联合出品方与播出平台，依托平台资源优势，多维联动站内外资源，全链路助推《锦绣芳华》热度破圈、引爆全网讨论。

深耕价值立意

以商道仁心诠释家国大义

《锦绣芳华》是“北京大视听”重点文艺项目电视剧，改编自小说《国色芳华》，讲述了长安芳园之主何惟芳（杨紫 饰）在万国来朝之时临危受命，于风雪中盛放牡丹，惊艳万邦使臣，尽显国色芳华，在与“花鸟使”蒋长扬（李现 饰）的相知相守中，何惟芳逐渐懂得其匡扶社稷的报国丹心，彻悟商人大义后以商济世助其大业，蒋长扬助圣人暗中筹划数载，决意在“烧尾宴”上一举铲除宁王及其逆党的故事。《锦绣芳华》虽改编自小说，但在整体叙事上突破了传统思想框架，没有拘泥于小情小爱，深耕“商之大者，为国为民”的精神内核。

在故事感情线处理上，何惟芳与蒋长扬两人的感情始终与家国大义紧密交织，虽彼此牵挂，却始终将责任置于个人情感之前。他们的选择，也是全剧的高光时刻，深刻诠释了作品的核心立意：真正的“锦绣芳华”，不在于个人的权势财富，而在于天下百姓安居乐业，共享太平盛世。

《锦绣芳华》以满满诚意承载着文化使命与时代精神，让观众看到一个普通女子如何在乱世中心怀天下、坚守底线，用双手创造价值，造福广大百姓。当剧中满城的牡丹盛放，在这平凡的烟火人间里，我们看到：心怀天下者，自得锦绣芳华。 

匠心雕琢盛唐美学

精品创作弘扬传统文化

《锦绣芳华》不仅叙事精彩、更是在视听语言与文化表达上独具匠心，以实实在在的诚意让盛唐风采和传统文化的魅力走进了观众内心。剧集服化道考究，在场景、妆造上全景式展现了大唐盛世气象。剧组苦心钻研场景布置，认真打磨每处细节力求最大程度展现盛世唐朝风貌。无论是百花争艳的芳园、热闹有趣的东西两市，还是能够代表剧中各家底色的宅院府邸，一街一景一花一物都独具剧作特色，置身其中亦能感受当时长安的繁华和开放包容的气度。剧中人物的衣着、发型也处处考究。其中女性角色发型的宝髻 、双垂髻，再到簪花、珠钗花钿、妆面腮红，细致雕琢出唐朝仕女图的神韵，每一处妆发服饰都考究入微，凝聚着对历史的尊重，塑造出的人物群像生动鲜活，打造出独属于国人的中式审美，让观众过目难忘。

除了服化道外，剧中再现了多种传统非遗文化如：镂空竹、傩面具、风火流星、长沙铜红釉、八角宫灯等，将非遗元素与国风美学进行融合。社交平台发起#各地文旅都来认领锦绣芳华的中国非遗#、#和杨紫李现沉浸式体验非遗盛宴#等话题讨论，各地文旅官方账号纷纷发文“认领”本土非遗，北京抖空竹、浙江龙凤花烛、陕西花灯、福建螺钿制作技艺、辽宁木偶戏、江西傩面具等成为近期文化热点，有效“盘活”中华文化资源宝库。剧中的古琴曲韵、唐风乐舞等，同样是对中华传统文化的艺术化呈现。特别是剧中一段融合传统非遗杂技与盛唐舞蹈的晚宴表演，技艺高超，编排震撼，观众在剧情自然推进中潜移默化感受到传统文化的深厚魅力。

激发“芳华”共鸣

释放盛唐文化叙事张力

《锦绣芳华》在今夏热剧中脱颖而出，不仅因为其精良的制作水准与动人心弦的情节，更因其深植盛唐文化底蕴与精神价值。咪咕作为联合出品与播出平台，精准把握剧集内核，打通内容传播与价值引领的双重路径，以一系列创新联动，让这份精神力量抵达更多观众。

平台联合中国妇女报发起#锦绣芳华她见芳华#主题活动，邀请张雅钦、沈梦辰等剧中女演员化身“芳华见证人”，讲述角色命运背后的精神选择。话题引导结合人物混剪、金句海报等创意内容，调动观众积极参与互动，将剧中“她成长”延续至现实世界。与此同时，咪咕视频还以其体育基因赋能剧集价值传播，将《锦绣芳华》中女性角色的高光时刻与现实中中国女运动员的拼搏瞬间并置剪辑，以"芳华精神"对话"体育精神"，深刻诠释了剧集“她力量”在不同领域的传承与延展。

此外，咪咕视频通过多维立体的互动矩阵，深度激活IP价值。通过"魏哲鸣专访""芳园茶话会"等独家内容，平台不仅强化了角色与观众的情感纽带，更创新推出"芳华角色榜""阵营PK小游戏"等轻量化互动玩法，以趣味性设计降低观剧门槛，实现从内容消费到情感共鸣的转化升级。在用户运营层面，咪咕视频以"文娱影视交叉联动"模式：一方面精准触达电影、综艺垂直圈层用户，实现内容价值的跨品类渗透；另一方面与头部综艺IP《歌手2025》展开深度互引，完成多圈层受众的破壁融合。

依托中国移动强大的渠道优势，咪咕视频创新性地打通了"线上+线下"的全场景链路。通过整合31省掌厅触点、20余个省级新媒体平台以及全国重点商圈和营业厅资源，平台实现了对《锦绣芳华》的多维立体化覆盖，让剧集热度突破圈层壁垒，形成全民级文化现象。不仅如此，咪咕视频还将影视IP与文旅生态深度融合，与同程旅行、菏泽文旅联合打造的【寻芳锦绣·共赴菏泽】主题联动，以沉浸式旅游攻略重构"影视+文旅"的内容表达范式。

《锦绣芳华》首播暂告一段落，故事的余韵却在观众心中久久回荡，《锦绣芳华》作为中华优秀传统文化与当代影视文艺创作结合的文化大剧范本，不断探索文化“两创”“双效”统一、文化“出海”的新模式与新业态。同时，《锦绣芳华》作为咪咕“一主两特”内容布局的重点实践，咪咕视频从深耕精品内容，到持续升级互动体验，再到多维协同的破圈传播，正以平台之力激发优质内容的最大势能，让《锦绣芳华》在内容出圈、用户破壁与情感沉淀层面全面发力，真正实现了从“爆款剧集”到“文化现象”的跃迁。