第一次请代言人就好评如潮 木九十营销做对了什么
经历了一些众所周知的原因后，品牌的娱乐营销越来越束手束脚，粉丝经济的下行却伴随着每位顶流的肩上扛起30+的代言，面对众多品牌趋近单一化的营销套路，粉丝也开始套路化地敷衍应对。
这样的大环境下，大多数品牌的代言人营销仍旧浮于表面，TVC、平面、发布会成为每家标配，短暂的热闹一场后什么也留不下。不说声量和转化，有的甚至连代言费都没赚回来。可代言人营销仍是品牌动作的必选项，品牌想要营销制胜，最大化发挥代言人的作用，实现声量的快速引爆和销量的转化，达到品牌-粉丝-代言人的三赢局面，“用心”和“共情”是关键。
近日，国内新锐造型眼镜品牌木九十就为各品牌做了很好的示范。在即将迎来品牌12周年之际，拥有800+实体店，以“木”为品牌DNA的木九十在3月初官宣了首个品牌代言人龚俊，巧妙地利用一支带有科幻和末世设定的TVC迅速抓住了粉丝的心，完成了一场以“重构「NEW PARADISE新木世界」”内容为核心的营销。
在这场代言人营销的官宣活动中，木九十区别于其他品牌，不再是生搬硬套地将品牌与代言人强行联系，而是深度共情粉丝，从粉丝的喜好出发，结合代言人龚俊的演员身份，紧扣品牌2022年「NEW PARADISE新木世界」的传播主题，为龚俊量身打造科幻感十足新角色M1129，从而在他的一众商务中成功突围，玩出代言人营销的新花样。
01 不能一击即中粉丝的倒计时不是好预热
官宣代言人作为代言人营销中最重要的一环，线索预热已成基本配置，木九十特地紧扣代言人苏点制作的悬念倒计时，在本次营销预热活动中，吸引了广泛的关注和讨论，狠狠将粉丝拿捏住。
在官宣代言人龚俊的前三天，木九十将「NEW PARADISE新木世界」的故事前情与代言人线索联结，分别用局部海报、台词音频、预告视频一步一步营造「NEW PARADISE新木世界」的主题氛围，持续累积粉丝期待，引发粉丝对TVC的猜想和好奇。
其实和很多品牌的代言官宣一样，粉丝早已通过各种途径知道明星的代言消息，假模假样的线索预告纯属没必要的自high，所以木九十选择以代言人的苏点为抓手，将悬念预热的重点放在了搭建「NEW PARADISE新木世界」的故事观上，为之后的TVC做预热造势。
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