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随变品牌主理人杨和苏与“一席之地”战队引爆舞台成就《中国说唱巅峰对决2023》最强之夜(2)

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2023-08-01 16:32:17 Tom娱乐

随变品牌主理人杨和苏与“一席之地”战队引爆舞台，成就《中国说唱巅峰对决2023》最强之夜！

实力「够敢」：实现双重转化

冠名期间，随变并未止步于在节目中打造场景式传播，而是通过持续的宣传和社交媒体内容输出，将娱乐营销绑定的深入人心。例如，在官方微博发起“全网寻找大张伟豹纹瞬间”、全网征集“随变pose达人”等一系列活动，成功地打造出了一个充满活力、创意无限的品牌形象，实现粉丝运营和产品种草的目标。

随变品牌主理人杨和苏与“一席之地”战队引爆舞台，成就《中国说唱巅峰对决2023》最强之夜！

随变还联手@芭莎男士官宣随变品牌双代言模式一一随变品牌代言人大张伟 X 随变品牌主理人杨和苏。两位代言人的影响力相互叠加，达到 1+1>2的营销效果。一个是人间精品，是中国第一支未成年摇滚乐队的组建人；一个是新锐Young King，是UCLA高材生却另辟蹊径要说唱歌手，两人看似千差万别，却有共同的特质，那就是敢于不限定人生、敢于不做模范标本的态度。

品牌代言人大张伟，助力随变从节目中破圈。他率性表达，个人风格鲜明，凭硬核实力获得“音乐OG”称号，受到众多粉丝长久喜爱，就像随变经典香草口味冰淇淋，承载品牌基因，成就行业中独一无二的识别度，实力诠释巧冰品类20年的经典魅力。

品牌主理人杨和苏，凭实力登上多个嘻哈宝座，他敢直说、敢挑战、敢不同的个性不断制造话题，将流量转化为品牌热度。恰如随变软芯莓莓口味冰淇淋，巧克力与大颗冻干草莓的完美邂逅，层次丰富脆感十足，一经问世，便赢得无数关注。

《中国说唱巅峰对决2023》具有广泛的年轻受众，两人的强强联合，放大“够敢”态度，向新一代年轻人喊出“有实力敢随变”的不变口号，也让品牌实现从冰品界到潮流界、从小众潮流说唱圈到大众年轻圈层的双向传播。消费者在购买冰淇淋时不再只是出于口味和消暑的考虑，更多地是出于对随变与节目共同输出的“敢”态度、以及说唱文化精神内涵的认同与喜爱。这一影响甚至引发路人的广泛种草与下单，实现真正的品效合一！

自建IP：打造潮流传播矩阵

跳出节目框架，随变以大开大合的姿态，联动线上线下，打造全方位的潮流传播的矩阵，与新生代进行长期对话与互动。线上，与各大电商平台开启代言人同款“领福利随变购”的促销活动，搅动粉丝经济，引爆网购热潮；线下，则通过孵化自有的“嗨LIVE”IP厂牌并在成都举办首场路演活动，以及在沃尔玛商超的品牌定制装修，为品牌带来了更多曝光机会，进一步加强与消费者的场景互动。在不断挑战和突破传统框架的同时，随变在年轻一代心中树立了强大的品牌认知，深刻地融入了年轻人的生活方式、文化圈层。

通过与《中国说唱巅峰对决2023》的合作，随变不仅在营销方面展现出了变革能力，更成功地实现了品牌与综艺的双赢效果。随变在节目中的高密度植入，将品牌融入到当代年轻人喜爱的文化和娱乐领域，而节目方也得到了随变品牌的支持和宣传，提升了综艺节目的知名度和影响力，实现了双方合作的双赢效果；观众不仅看到了随变产品的丰富，更能深入了解了品牌背后的价值观和态度，从而在心智层面建立了认同感。

最后，随变在节目内外开启全覆盖的营销传播矩阵，让消费者无论是在电视节目中、社交媒体上、线上线下场景中，都能深度感受到随变“有实力敢随变”的精神内核，预估全网营销总曝光量突破118亿+，本次合作为随变在年轻市场的发展奠定了坚实的基础。未来，随变还将在娱乐营销和品牌传播的道路上继续创新，为消费者带来更多惊喜与感动！

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(责任编辑：郭一楠 CK001)