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《中国短视频大会》高热收官：中国故事传播与融媒节目升级的双向破题(2)

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2023-10-07 15:49:14 新浪新闻

多方联动、双屏共振

推动融媒体节目进阶升级

近年来，总台与浙江省人民政府合力共建国家（杭州）短视频基地，推动媒体融合发展，全力打造面向国际、亚洲领先、国内一流的主流视听新媒体高地。作为在此背景下应运而生的融媒体节目，《中国短视频大会》在传播模式上也探索出了一套全新的破圈“组合拳”。

一方面，节目充分利用总台、杭州等各方资源优势，通过多方联动、“大小屏”共振，打造吸引受众“强磁场”。节目自启动至播出以来，收获了包括《新闻联播》、《人民日报》、中共浙江省委宣传部官方公众平台“浙江宣传”在内的主流和地方媒体广泛关注，《中国短视频大会》节目组更是以一条“总台主持人一起去‘开会’”的创意短视频，让节目火出圈。众位央视名嘴共同发出一起来刷短视频的邀请，让总台要开一个“刷短视频的会”这一消息传播开来，也让《中国短视频大会》备受期待。而“我拍了拍杭州”这一覆盖整季节目的创意新媒体活动，不仅收获了3亿+的播放量、吸引几千人参与，还为观众提供了一个更深入了解短视频、了解杭州的触点，和一个参与节目互动的有趣方式，让主持人、评委代表、创作者以及观众和《中国短视频大会》深度链接，一起“玩起来”。在此过程中，《中国短视频大会》“短视频+”的创新节目模式也持续深化了总台“思想+艺术+技术”的融合传播，进一步完善总台精品IP链条，破开了传统节目的传播边界。

另一方面，节目播出期间恰逢杭州第19届亚运会举办，以向世界展示“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的杭州亚运魅力为站位，积极与杭州亚运会互联互动。第二赛段中，《中国短视频大会》节目组围绕亚运会特别策划“杭州亚运会你最期待什么”系列短片引发网友热烈讨论，节目携手“熊猫和和”“奶龙”“虎墩小镖师”“萌芽熊”“百万特效师”“模型师老原儿”“三套车乐队”“VKKKKK大魔王”“建鹏”“铁豆”“习武者”等十一位创作者与杭州亚运会组委会共创的相关短视频作品，成功带动#杭州亚运会场馆前的武术对决#等15个相关话题登上全网热榜热搜。得益于与杭州亚运会强强联手带来的曝光与好评，《中国短视频大会》也有效赋能亚运传播与杭城辨识度提升。通过创作者的各色短视频作品，节目对亚运会吉祥物、亚运歌曲、杭州形象等进行传播与创造性形塑，助推杭州获得更多关注，助力杭州短视频产业与文旅、文化产业的融合发展。