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腾讯视频韩志杰出席第十一届网络视听大会，分享WeTV的出海升维之路

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2024-03-30 10:24:20 明星头条

近日，以“极视听强赋能”为主题的第十一届中国网络视听大会在成都召开。基于对海内外视听节目内容制作和市场的思考，腾讯在线视频副总裁韩志杰出席由大会组委会主办、中国传媒大学研究生院承办、中国传媒大学国家传播创新研究中心承办的“网络视听内容出海论坛”并发布《造船扬帆，WeTV的出海进阶之路》主题演讲，针对网络视听平台如何拓展国际市场、网络视听作品如何“有效出海”，分享腾讯视频近年来所探索出的新思与新路。

腾讯视频韩志杰出席第十一届网络视听大会，分享WeTV的出海升维之路

WeTV全速出海，构建中外文化交流新格局

优秀的中国视听内容需要触达更多海外受众、与之对话。2019年在海外落地的WeTV是首个以华语内容为主，通过本地化服务深耕海外非华人市场的视频流媒体平台，其发展是长视频平台出海的缩影。

在政策支持和发展需求双重驱动下，WeTV出海布局初见成效：海外APP总下载量超2亿；在东南亚市场的OTT平台中，用户时长消费占比第2；截止23年年底，订阅服务收入较22年增长了约40%，其中泰国的订阅收入增长了62%，占据海外视频平台领先地位……

已成为东南亚地区最具影响力流媒体平台之一的WeTV的这份成绩单背后，是诸多优质中国故事与海外用户的连接，也可见逐渐完备的平台和大批量的海外用户，能为中国故事更好出海所提供的夯实基础。

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“有效出海”背后，WeTV四步走

如何能“有效出海”、掷地有声，一直是腾讯视频在思考的命题。会上，韩志杰也以WeTV为例，分享了平台在海外市场内容布局上的一些思考和具体动作。

在海外传播的内容构成上，一方面，腾讯视频自2016年起便将诸多国内优质内容发行到海外渠道，包括剧集、综艺，动漫和网大等多个品类，电视剧《漫长的季节》《三体》、综艺节目《心动的信号》《五十公里桃花坞》、纪录片《风味人间》系列《风味原产地》系列、动漫《斗罗大陆》等先后成功“出海”，多个国内IP输出到国外，在一定程度上提升了中国视听内容海外影响力。截止目前，经过多年的发展和多渠道合作，腾讯视频成功输出海外的优秀网络视听作品有300多部，覆盖海外超过200个国家和地区。同时，WeTV自落地至今线上诸多国内精品内容的总时长已超4万小时。海量精品内容，极大的拓宽了中国视听内容的海外观众覆盖面。

而进一步分析海量中国视听内容出海后的市场反馈，韩志杰分享了2023年国内剧集播放TOP5和海外剧集播放TOP5的《你给我的喜欢》、《长相思》、《春闺梦里人》、《听说你喜欢我》、《三分野》，并由此分析海内外用户的内容喜好差异表现。“具有全球共有或兼容的情感故事模式、美好向上的情感内核表达，引起了海外观众的情感共鸣。”

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“通过文化融合、本土翻拍的方式，中国故事和中式情感也书写了更多可能性。”正如韩志杰所言，在将国内优质的内容带到海外的同时，腾讯视频还进行了内容进阶，打造了诸多本土化爆款，以提升中国品牌国际影响力。目前其已经制作了56部海外本土化视听作品，通过海外本地自制内容扩大平台影响力，吸引更多用户到平台，把这些海外本土用户转化成看中国的节目和中国故事。其中，中国IP走出去在泰国翻拍的《致我们暖暖的小时光》《狐狸的夏天》等剧，印尼本土IP制作的剧集《断了线的风筝》上线后更是带动WeTV印尼地区的DAU提升300%、带动WeTV在印尼应用商店下载量冲至第一并带动新增付费用户近百万，成为当之无愧的本土化爆款。

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