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透过存量看发展：优爱腾竞争趋于稳定，差异化发展成主流

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2024-05-08 12:21:22 南方娱乐网

通过2023年的剧集播出情况与2024年各大平台的存量，不难看出长视频赛道的剧集方面已经走入了稳中向好的阶段。以“优爱腾”为代表的大平台不再“卷”于单独赛道，而是根据自己已有的经验打出差异化，建立自己独有的内容王国。

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2023年，虽然外部环境竞争激烈，但全网剧集正片有效播放累计破3000亿次。突破性的成绩背后离不开两方面的努力：

其一，大剧撑起了整个长视频的基本盘。

2023年，各个平台的年度王牌剧取得了不俗的成效，这些大剧立足剧集方面的常青题材，例如以《狂飙》、《漫长的季节》为代表的悬疑题材，集均播出指数分别为37744与16734。而《长相思》、《长风渡》落脚于古装言情剧，并选择暑期档释出。整体市场爆剧频出，流量稳定。

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其二，创新内容扩充了更大的流量空间。

除主流赛道之外，2023年的漫改、科幻、港剧等赛道带来了许多惊喜。例如漫改《异人之下》、《少年歌行》让动漫爱好者涌入剧集大盘、《三体》为国产硬核科幻打开了新的思路、《新闻女王》为港剧从小众走向大众开辟了新的路线与可能。

在这一基础上，2023年的剧集市场呈现出百花齐放的现状，而根据“优爱腾”放出的2024年片单来看，这一年的各大平台将在稳定自己现有流量的前提下，深耕出属于自己的独特道路。

悬疑赛道中，优酷将之前的悬疑剧场升级为了白夜剧场，并官宣了《微暗之火》《新生》《边水往事》《雪迷宫》等8部新剧；走过三季的爱奇艺迷雾剧场，今年推出了《不可告人》《看不见影子的少年》《二十一天》《乌云之上》；虽然腾讯视频未设立专门的悬疑类型剧场，但X剧场中不少项目是悬疑剧。

除了单纯的悬疑，“悬疑+爱情”、“悬疑+探险”、“悬疑+历史”等多种结合开始涌现。例如优酷的《以法之名》、腾讯的《利剑玫瑰》、爱奇艺的《法官与少年》等都为“悬疑+公检法”的组合。

而作为较早推出“悬疑+古装”的优酷，继《长安十二时辰》后，还将推出《清明上河图密码》这样的以季播剧形式开发的年度古装悬疑历史巨制。

爱情赛道也不容小觑，作为年轻用户尤其是年轻女性用户的观剧“刚需”，优酷与爱奇艺分别推出了宠爱剧场和恋恋剧场，专门制播爱情剧。

爱情剧在各平台每年的内容储备中也都占有不小的比例。其中仙侠剧是古装爱情剧中的重要门类，优酷早年曾推出了《三生三世十里桃花》《琉璃》等仙侠爆款，在2023年更是通过《长月烬明》《星落凝成糖》《护心》等仙侠剧的密集排播，稳固了“仙侠第一厂牌”。展望2024年，优酷的《度华年》《献鱼》《珠帘玉幕》《蜀锦人家》《凤凰台上》《千朵桃花一世开》《春花厌》、腾讯视频的《子夜归》《柳舟记》《锦绣安宁》《锦月如歌》《永夜星河》、爱奇艺的《狐妖小红娘》《念无双》《逍遥》等古装爱情剧，都值得期待。

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