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《庆余年第二季》“范闲大婚”，联动喜茶邀请观众共享喜悦(2)

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2024-05-28 13:09:59

《庆余年第二季》“范闲大婚”，联动喜茶邀请观众共享喜悦

喜茶同时在线下主题门店设置了深度关联《庆余年第二季》剧集的氛围布置与互动玩法。如许多主题门店内的立牌陈列，以及主题打卡店中关联大婚剧情的打卡装置。覆盖9家深度主题店的打卡装置结合大婚氛围设计，“百年好合”的新婚祝福匾额下，范闲与林婉儿的人物立牌相对而立，颇具新婚夫妇的CP感。装置内的喜茶店员则担任起“迎宾”职责，为前来打卡的剧集粉丝赠送古色古香的“庆喜好礼·定制喜帖”，消费者还可以使用打卡点的角色印章对喜帖进行DIY，沉浸式体验被邀请参与《庆余年第二季》大婚的既视感。

而在其他主题氛围店中，消费者可以通过在下单联名饮品后与店员对“暗号”，获得随机角色书签一张，体验互动趣味。角色书签一共七款，在范闲及贴纸周边中的人物形象之外，还增添了范若若、范思辙等“家庭成员”，使得收集过程也成为互动玩法中的一大亮点。

联动高质量剧集创新喜悦玩法，喜茶持续引领新茶饮品牌与影视IP联名风潮

2022年，喜茶成为人气剧集《梦华录》的首个联名品牌，开启了新茶饮行业与影视IP联名的先河，随后，喜茶又成为国民级古装剧集《甄嬛传》的首个新茶饮合作品牌，成为其在IP商业化领域的成功尝试。在与高质量剧集的合作中，喜茶不断拓展新茶饮品牌与影视IP的联名玩法，如联合《梦华录》推出融合点茶、紫苏饮子等传统茶文化元素的联名饮品，致敬古代饮茶文化；结合《甄嬛传》剧集的中式美学底蕴与粉丝二创文化，带来两款融合剧中雪顶含翠茶、姣梨妆等元素的真品质联名特调，及人物换装贴纸等周边，营造具有可玩性的趣味体验。喜茶丰富的联名玩法，不仅让剧集之外的衍生内容更加丰富，延长了剧集的热度周期，也为观众增添了喜悦。

《庆余年第二季》“范闲大婚”，联动喜茶邀请观众共享喜悦

喜茶与《庆余年第二季》基于大婚之喜剧情展开的联动，则通过剧外的破次元的玩法打造，更加深化了喜茶“喜悦之茶”的认知。此前，源于喜茶的真品质产品与“喜悦发生”的品牌精神，喜茶产品常常出现在与婚礼相关的场合中，被赋予“囍茶”的美好寓意。喜茶也多次联合全国多地民政局在520等节点开展领证送“喜”活动，并通过开创“喝喜茶，领喜证”等玩法，为广大用户送上美好的祝福与喜悦的见证。通过喜茶与《庆余年第二季》的联动，剧集粉丝们在追剧磕糖之余，更通过一杯喜茶，进一步见证了范闲与林婉儿的人生喜悦。

作为最深入现代生活的大众文艺作品形式之一，一部高质量剧集不仅能够在播出期间成为众多观众的追剧期待，其剧情、人物也会在活跃的粉丝群体中成为互联网热梗生产的沃土，不断带来更多喜悦。通过与高品质剧集的联动，喜茶不仅为观众营造了更大的剧外互动玩梗的空间，也凭借真品质的茶饮产品，成为观众生活喜悦的见证者与参与者。

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(责任编辑：李劲 CK005)