《2023华语数字音乐年度白皮书》发布：音乐付费用户破1.5亿，产业朝向高质量发展
5月28日，腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下腾讯音乐研究院发布《2023华语数字音乐年度白皮书》(以下简称《白皮书》)。
今年《白皮书》以“热潮之后”为主题，依托于TME及行业合作伙伴的海量数据和丰富案例，对2023年音乐行业的集中热点和复杂的行业发展变化态势进行了回顾：生成式AI、多模态大模型的浪潮开始席卷音乐行业，AI音乐作品迎来快速突破的阶段；音乐演出的热潮仍旧持续，并进一步向高质量方向发展。同时，2023年华语数字音乐行业在发展中继续转型，一方面行业歌曲生产持续提质减量，另一方面音乐付费在消费者以及行业上游中得到了更加广泛的共识。
此外，本次《白皮书》还首次加入“行业之声”的篇章，呈现了来自行业协会、唱片公司、演出主办方以及音乐科技公司、影视制作公司等各领域的行业专家对于音乐行业的见解和观点。
内容生产持续“提质减量”音乐付费创新里程碑
在后移动互联网时代，音乐行业以追逐流量内容和市场热点扩大生产，赢得市场份额的方式难以为继。2023年，音乐内容生产的商业逻辑进一步从“流量思维”向“价值思维”转移。《白皮书》数据显示，2023年华语新歌数量减少了20.6万首。与此同时，“获得市场收听”和“年播放量过百万”的新歌数量占比均有所增长，分别提升8.4%和0.8%。从《白皮书》中可以窥见，2023年华语音乐内容生产的“提质减量”态势仍在延续。
除了新歌以外，老歌的消费热潮也在延续。据《白皮书》统计，2023年发行时间2年以上的华语老歌播放量占全量华语歌曲播放量的58.7%。究其背后原因，《白皮书》指出，一方面，主流歌手的代表作品出现在全国范围的演唱会、音乐节等各类线下演出场景中，唤醒原有乐迷群体复听的同时也收获了年轻新用户的关注；另一方面则在于部分音乐厂牌对老歌的翻唱和重制，带动了其二次翻红。
观察华语数字音乐市场的重要维度还有音乐付费。2023年6月，腾讯音乐平台在线音乐付费用户突破1亿，截至2023年末，国内音乐付费用户已超过1.5亿。“为优质音乐内容付费”在消费者以及行业中得到了更加广泛的共识，这也代表着中国音乐产业正在进入一个更加健康和可持续发展的新阶段。
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