2004年,上线仅7年的湖南卫视旗下,一档叫做《超级女声》的节目横空出世。凭借敏锐的市场洞察,蒙牛发现了《超级女声》“想唱就唱”的音乐理念和鼓励年轻女孩进行青春张扬的自我表达,与蒙牛酸酸乳有着相似的甜酷特质。2005年,蒙牛酸酸乳正式成为湖南卫视《超级女声》总冠名。那年3月《酸酸甜甜就是我》火遍全国,酸酸乳供不应求。在此后20年的时光更迭中,酸酸乳正如那带着酸甜气息的青春一般,陪伴了一代又一代人的成长,成为了无数人不可磨灭的青春印记。
20年前的酸甜女孩们,一边喝着酸酸乳,一边守在电视机前为《超级女声》的年轻歌手加油;20年后的她们,对酸甜有了更复杂的理解,但依旧保有青春的勇气与热血。当曾经的青春印记和新生代同框,无数80、90后关于青春追梦的酸甜回忆被瞬间引爆,#湖南卫视酸甜之夜#、#酸酸乳的这波回忆杀谁懂啊#等微博话题阅读量超1.5亿,相关热搜话题超过120个,微博综艺影响力榜登上TOP1,在微博上形成现象级的“酸甜”浪潮。这场跨越20年的酸甜之约,既是品牌对酸甜女孩的青春承诺,也是一场永不停歇的青春接力,在新旧同框的酸甜感动中,酸酸乳再次燃爆无数人热血,成为了新一代年轻人的青春符号。
如今,蒙牛已经成长为中国乳业领军品牌,稳居世界乳业十强;湖南卫视成为了中国第一省级卫视,并裂变出了芒果TV,形成一体两翼的双平台融合。在长期主义的指引下,蒙牛与湖南卫视进行了长达20年的长跑陪伴,并不断进行多样化的合作探索,为乳制品行业的商业合作树立了典范。
20年来,蒙牛凭借对长期主义的坚持,不仅成功吸引了年轻消费群体的关注与喜爱,更在竞争激烈的市场中,铸就了坚实的品牌形象和市场地位。展望未来,蒙牛将继续秉持初心,以长期主义打造百年品牌,继续见证一代又一代人的青春酸甜故事。
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