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官方玩梗最为“致命”，“蟹蟹会稽山”魔性走红网络，击中了怎样的传播密码？

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2024-10-17 16:34:26 中国新闻网

“秋风起，蟹脚痒”。这个秋季，会稽山推出的一系列“魔性短片”突如其来的爆火了。

创意“玩梗”大禹、王羲之等历史文化名人，与黄酒和螃蟹元素丝滑融合，会稽山的“整活”可谓整出了新高度，奇招频出，全力吸引消费者的目光。

#蟹蟹会稽山吃蟹不怕寒#等相关话题连续3天霸榜，引起网民的关注和热议，唤醒消费者对“吃螃蟹配黄酒”这对最佳CP的核心场景，更是创造了曝光量近2亿的传播佳绩，并引领各相关话题快速响应，热搜榜蟹酒话题持续发酵。

官方玩梗最为“致命”，“蟹蟹会稽山”魔性走红网络，击中了怎样的传播密码？

互联网时代，哪个品牌能够找准和消费者的情感共振点，谁就能找到新的增长突破口。酒类品牌如何与新时代环境成长的消费者沟通？在巨头林立、竞争激烈的酒类行业，如何找到差异化的营销方式，从而实现弯道超车？从会稽山的案例中，也许能给我们一些答案。

乘借国潮玩梗历史，会稽山用“魔性视频”打出营销王牌！

创意“联动”大禹、王羲之、李白杜甫，会稽山黄酒这则魔性广告，在微博上刷屏了。

这则短片，不仅以“吃蟹时节”的文化背景为切入点，更通过对历史场景的创意化解构，用好玩又洗脑的形式达成消费者与历史人物的对话和共鸣。网友们纷纷表示，“会稽山也太会玩了吧”“感觉一看到螃蟹就会想起会稽山了”“官方玩梗，最为致命”！大量传统文化元素的贴切运用，展现出别样的传统美感和韵味，不仅传递了传统文化的魅力，也让观众感受到了品牌的创新精神。

官方玩梗最为“致命”，“蟹蟹会稽山”魔性走红网络，击中了怎样的传播密码？

与此同时，短片中多次出现的魔性舞蹈和洗脑旋律，如“蟹、蟹、会稽山”，有效地吸引了年轻受众的关注，并激发他们的分享欲望。传统营销方式往往容易陷入说教式的宣传陷阱，但短片通过“魔性视频”这一幽默诙谐的表现手法，将品牌信息自然地融入故事情节之中，避免了直接灌输式的营销方式，使得整个短片既有趣又不失信息传达的目的，还营造出了幽默、活泼、自信的品牌形象，拉近了与消费者之间的距离。

重提蟹酒搭配，会稽山重塑黄酒的场景化营销！

在中国，自古以来就有酒和螃蟹同吃的习俗，持螯把酒，赏菊、品蟹、饮酒、赋诗，“酒蟹文化””成为秋季无可取代的风流雅事。进入螃蟹赏味季，会稽山重提黄酒和螃蟹这对“天然”CP，结合螃蟹这一特色时令美食，进一步丰富了黄酒产品的场景化营销。

更重要的是，这则短片内，会稽山针对消费者秋季吃蟹时可能遇到的寒凉问题作为“功能痛点”切入，通过张仲景提出“螃蟹寒，要与温热食物搭配”的观点，用一系列魔性故事片段传达了黄酒与螃蟹搭配食用的文化理念，巩固了“螃蟹+黄酒”这一特定消费场景下的消费心智。与此同时，联合全国近8000家门店深度关联吃蟹场景，使观众自然而然地将黄酒与吃蟹联系起来，形成稳固的消费习惯。

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此前，为了进一步拓展黄酒的消费场景，会稽山产品在品质、形象和表达上持续提升，推出了适合小聚场景的375ml规格黄酒会稽山1743。重塑黄酒冰饮概念，捆绑冰黄酒与火锅、烧烤、小龙虾等消费场景，改变了消费者传统认知中认为黄酒只适合冬饮场景的刻板印象。在口感上进行了创新尝试，特别是“气泡黄酒一日一熏”的推出，既满足了年轻消费者对新颖口味的追求，也改变了黄酒只能在特定场合饮用的传统观念，使其成为日常生活中的时尚选择。

通过产品、场景、品牌形象以及销售渠道四个维度的创新变革，会稽山在品牌的转型升级之路上高歌猛进。这不仅是对传统文化的传承与发展，也是对市场趋势的敏锐洞察与积极响应。未来，随着更多类似创新举措的实施，我们有理由相信，会稽山将继续引领黄酒行业的发展潮流，成为中国乃至世界范围内备受瞩目的品牌之一。

(责任编辑：李劲 CK005)