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北京力量:北京广播电视台成功举办2025年资源共享会(3)

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2024-12-20 10:26:32 北京时间

北京的“文化金名片”北京国际电影节今年创下全网传播效果新高,1866个热榜热搜,微博话题阅读量破88亿,全媒覆盖人数达770亿人次。明年第十五届北影节上,官方推出开幕式、北京展映、北京策划·核心论坛等十大品牌活动。北影节与合作伙伴共同飞速成长,从“奋力追赶”到“遥遥领先”,为合作伙伴搭建“永不落幕”的高效优质传播平台。

北京台大运河音乐节是品牌年轻化的最优选择,受众以年轻群体为主,大张伟、李荣浩、GALA乐队等组成的豪华阵容,吸引了6万人到场狂欢。活动通过广播、电视联动全网社交媒体,话题总阅读量已超3亿,活动系列短视频全网播放量超5000万,实现了现象级的传播效果。音乐节吸纳新能源汽车、金融银行、食品饮料、科技数码等多个行业领军品牌加盟,品牌通过音乐节,实现增人气、聚活力、促消费,营销效果立竿见影。

会上北京台依托独有的首都资源特色,以首善媒体的大美品质,集中展示文化、科教和康养等优势赛道的品牌栏目矩阵。重大题材看《档案》;《黄河安澜》《中华》《长城长》等纪录片作品,《最美中轴线》《博物馆之城》《书画里的中国》《文物里的北京》等节目,凸显文化品牌引领优势,打造文化产品创作高地,促进首都文化中心功能建设。《专精特新研究院》《创新北京》等节目,汇聚首都独有科技教育资源,探索首都科技前沿,领时代之先;《教育面对面》《大先生》《一师亦友》等节目,用新型传播力助推北京教育高质量发展;全国第一康养节目品牌《养生堂》及《我是大医生》《生命缘》《医者》等节目,联动北京顶级医疗资源,传播权威健康知识。

内容创新力,造就品效双赢

现场举行2024北京台精品创意大赛决赛,近200位嘉宾作为评委,实时对入围决赛的10个精品创意项目进行打分,共塑北京台新创意。北京台10月28日启动精品创意大赛,两周内向全台征集了199项创意作品,经过多轮专家评审投票,最终评选出10项作品入围决赛。其中包括“直播带岗”大型人才招聘融媒项目《一键下单金饭碗》、百年故宫对话世界文明的融媒微综艺《百年故宫又上新》、国民扑克益智竞技节目《欢乐二打一》(升级版)、见证北京生物多样性的魅力之城纪录片《隐秘的朋友》、全国农产品进京一站式宣推服务平台《北京欢迎您》、婚恋交友融媒体项目《他俩能成》、工匠精神薪火相传的养成类真人秀《淬炼吧!少年》、国潮中医穿越式精品短剧《何方神圣》、家庭园艺圆梦真人秀《一米花园》、亲子少儿文旅营销活动《卡酷动画嘉年华》。经过一个小时的激烈角逐,最终《他俩能成》《百年故宫又上新》《隐秘的朋友》三个项目夺得金奖,其余创意项目荣获银奖。嘉宾评委代表现场接受采访,对入围决赛的项目予以了高度肯定,对北京台创意落地及相应营销产品充满期待。