暌违三年,原力回归。12月26日,2024毒眸文娱大会暨有好戏观众选择活动在京举办。在中国文娱消费工业化升级的重要节点,2024毒眸文娱大会汇聚文娱产业专家、学者、行业精英,在“原力回归”的大主题下,围绕文娱影视行业转型所面临的关键问题展开深入探讨,共同为中国文娱产业转型升级蓄能。

广州有好戏网络科技有限公司创始人何君发表开场演讲,指出回归原力就是要创作能够穿越周期、穿透时间的作品,创作让观众可以用脚投票、为之买单的作品,这是行业颠簸中需要直面的核心价值。经济学家、商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育,从宏观经济视角发表主题演讲,强调随着中国国力上升,国民收入增长推动文化娱乐等服务消费持续上升,“中国文艺复兴”既能助推中国制造业和其它服务业,也能开辟国际化竞争环境下中国电影产业地位跃升机遇空间。

(广州有好戏网络科技有限公司创始人何君)

产业破局,共谋发展

在“经济幕布下的电影未来:中国电影产业工业化升级转型对中国经济及全球电影产业的影响”的高峰论坛上,山东大学特聘教授、中央党校文史部教授范玉刚;保利影业党委书记、总经理李挺伟;北京登峰国际文化传播有限公司CEO刘开珞;国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青;中国国家创新与发展战略研究会产业协同中心副主任王义之;北京大学光华管理学院金融系教授赵龙凯受邀出席。毒眸总编辑、主理人吴燕雨担任嘉宾主持。

结合中国经济环境和世界电影发展趋势,立足中国电影产业工业化升级这一关键节点,受邀嘉宾从宏观视野引至产业发展的各个环节,共同探讨在从电影大国走向电影强国的道路上,中国电影未来的生产模式、商业模式,以及中国电影在中国乃至世界经济与文化上的定位与担当。

保利影业党委书记、总经理李挺伟从头部效应、拉动效应、辐射效应三个维度阐述了电影的产业特征,并强调电影对提升审美力、增强影响力、打造国家名片能够发挥积极作用。同时,他表示电影的“国际影响力不仅是票房一个数据”、“当下需要对电影本体的坚守而不是放弃”。

其他不同专家都从各个层面强调,电影产业不能仅看票房指标,更需要将电影产业放置到宏观经济发展的层面考察,提出建立更健全、成熟的电影资产价值评估体系、投融资体系的必要性,呼吁未来能有更多利好举措以应对行业可能到来的动荡。从供需层面,中国电影也要尽量满足不同群体的诉求,覆盖细分市场和小众市场,更好地拉动影视消费需求。

共建电影舆论生态,倒逼高质量内容创作

2025年是“十四五”规划的最后一年,电影领域很多规划正在逐步实现,其中电影舆论生态建设也是重中之重。在“电影到底吵什么?”圆桌论坛上,毒眸特地邀请了广州有好戏网络科技有限公司创始人何君;清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿;资深影评人梅雪风;香港电影节策展人、电影业办公室总监王庆锵;抖音千万粉丝电影博主婧公子;影视领域创作者硬核卡子,齐聚电影评论领域各方力量与毒眸总编辑、主理人吴燕雨共同讨论如何共建良好的电影舆论生态,进而倒逼高质量的内容创作。

吴燕雨指出,专业影评到大众影评的变化,使得电影舆论生态比过去更为复杂,这背后体现的是互联网和电影传播系统的不断变化,也要求电影评论从业者具备更加专业的评论能力。作为电影评论从业者,婧公子、硬核卡子、梅雪风深切体会到舆论对一部电影的影响之大。梅雪风认为现在更多以简单粗暴的情绪去判断电影的方式,影响了理性评论的声音,而影评更大的价值可能在于提供价值评判、意识形态判断之外的东西。

对于评论如何倒逼电影内容高质量生产,尹鸿表示识别爱电影的观众,团结出一批真正爱电影的人,把爱电影的人放在一起就是一种最好的办法。他提出可以尝试建立一种评价与引导的体系,甚至可以设立中国可信的、专业的和观众接受度高的三者平衡的奖项,让大家对电影的审美形成一套可量化的标准,然后再慢慢去影响高质量创作。“把建立严肃的健康的评论生态放在第一步,进而去思考舆论和评论的搭配。这也需要多方面的努力,包括管理者的努力、平台的努力、社会的各种不同机构组织的努力等等。”

(清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿)

细分领域,持续蓄能

2024毒眸文娱大会还围绕电影如何召回观众、精制短剧的守成与突围开设了圆桌论坛,电影从业者、短剧从业者等不同细分领域嘉宾共话文娱产业的关键变化。

著名电影制片人方励;万达电影时光网总经理李金蕾;凡影咨询创始合伙人李湛;华强方特集团执行总裁尚琳琳;寰亚传媒集团高级副总裁郑剑锋受邀参加电影与观众论坛,共同探讨“观众口味变了,电影及产业是否还具有穿越周期的秘笈?”。毒眸副主编刘南豆为本论坛嘉宾主持。

方励在论坛中表示,当今市场环境对电影创作者提出了更高的要求,“大家的宽容度、期望值变高了,不是口味就完全变了。电影应该越来越丰富,而不是我们去猜观众喜欢什么,应该是创作者们有本事出一些新招,完完全全打开自己的思想。电影及产业穿越周期的秘笈,是创作者永远走心,永远用情。”

(左:毒眸副主编刘南豆右:电影制片人方励)

同时,郑剑锋表达了两个相信,第一个是相信电影不死,第二个是相信观众,“观众是我们的主顾,我们首先别觉得观众的审美不好或者观众的口味变得越来越差了,应该扪心自问如何把就内容和营销做得更好,触达到更广大的消费者。”

与电影同样作为面对C端的文娱产品,短剧在近年崛起,成为吸引用户的重要力量。好有本领CEO安迪;容量短剧工作室负责人杨粒;青年导演,清华大学社会学博士赵雪彤;十月初五影视制作VP,听花岛短剧厂牌制作负责人赵优秀受邀参加短剧论坛,共话“增量时代下,精制短剧的守成与突围”。毒眸资深编辑杨睿琦为本论坛嘉宾主持。

安迪表示精制短剧投入成本高、制作时间长,目前头部公司的生命力足够强,能够在相对红海的状态里面突围出来。但赵优秀则表示,精致短剧的盈利情况并没有大家想得那么乐观,随着观众对质量要求越来越高,成本上涨是必然趋势,从用户角度来说,好故事是最本质的诉求,相比赌爆款率,目前会更关注整体的规模化爆款。

在中国文娱产业转型升级的重要阶段,2024毒眸文娱大会以行业力量发起呼吁,期待行业内外的人携手共进,更好地满足经济成长周期不同阶段的文化娱乐消费需求,提升文娱市场的生产力,进一步推动文化消费升级,发挥文化娱乐产能对经济增长的润滑剂效用,为电影强国乃至文化强国贡献热忱之力。