首当其冲的,是品牌战略层面的全新布局。2023年6月,比音勒芬在二十周年庆典上正式发布了未来十年发展宏伟蓝图,将国际化、年轻化、高端化确立为驱动品牌前行的核心动力,剑指全球奢侈品集团。这一战略转向,犹如为品牌注入一针强心剂,引领着后续一系列大刀阔斧的革新动作。它不再局限于本土市场的既有份额,而是以全球视野布局,试图在世界舞台上崭露头角。
品牌形象升级,是比音勒芬年轻化征程里的关键一役。启用新生代人气偶像丁禹兮作为代言人,便是一步妙棋。丁禹兮坐拥庞大年轻粉丝基础,浑身散发着先锋气质,与比音勒芬的年轻化理念不谋而合。在产品端,见面会上丁禹兮身着全新 Motion 系列以亮眼的色彩和设计惊艳全场。作为比音勒芬2025年春夏的最新力作,该系列把运动型功能材料、专业运动功能融入日常服饰,让年轻人无论是在运动场上挥汗,还是街头漫步,都能兼具舒适与时尚。不仅如此,不久之前先锋代言人丁禹兮的形象大片还预告了比音勒芬与英国伦敦艺术家Hattie Stewart即将在2025年春夏推出的联名合作,当色彩丰富、充满活力的Hattie式涂鸦创意遇上植根于高尔夫DNA的比音勒芬,这联名系列让大家狠狠期待住了。
此外,品牌视觉也焕然一新,品牌LOGO从“Biemlfdlkk”升级为“Biemlofen”,变得更加简约国际范。比音勒芬第十代门店形象也将全面推向市场,为消费者打造真正的高端生活体验空间。在线下渠道端,比音勒芬加速渗透进年轻人钟爱的潮流地标——万象城这类购物中心,开设旗舰店,用前沿的购物场景、贴心的服务体验,拉近与年轻消费者距离,让高端时尚触手可及。
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