在消费市场的激烈浪潮中，“年轻化”成为众多国产品牌发展的关键词，把中国文化融入其中，向全世界展示中国年轻一代的活力与实力，高端服装品牌比音勒芬无疑是其中的先锋代表。

2024年12月26日，合肥街头出现浩浩荡荡的队伍引发路人侧目。原计划在合肥银泰中心开启的比音勒芬先锋代言人丁禹兮见面会，因比音勒芬和丁禹兮的超高人气，到场粉丝超过商场可容纳的最大客流。秉持着对每一位观众负责的态度，比音勒芬在短短2小时内紧急加订合肥体育场，同时积极与合肥当地政府紧密配合，克服重重困难，成功把3万多粉丝和VIP妥善转移至可容纳6万人的合肥体育中心，保证见面会顺利举行。这场活动，哪怕困难超乎想象，也坚决不取消。这一切的背后是比音勒芬对“责任与极致”的偏执坚守、“为消费者创造价值”的生动践行，更是比音勒芬年轻化征程中那份先锋冲劲，传递着品牌与时俱进、关怀用户的真挚心意。

当下，年轻一代已然成为消费市场增长的强劲驱动力。据相关数据显示，我国Z世代约2.6亿人口，已撑起4万亿规模的消费市场，到2035年，这一数字有望飙升至16万亿。再看电商平台数据，2024年双11期间，淘宝大盘成交额里，90后、00后消费占比超50%；《2024抖音电商产业带发展报告》指出，18-40岁中青年消费占比达67%，远超40-50岁群体的27%。年轻消费者，尤其是Z世代，正在成为消费市场的主导力量。

在当前市场环境中，品牌年轻化对于抓住Z世代消费者至关重要。Z世代，作为数字时代的原住民，他们对品牌有着全新的期待和要求。他们不仅追求个性化和新鲜感，而且对品牌的价值观和社会责任有着深刻的认同。因此，对于中国本土品牌而言，实现品牌年轻化，与Z世代建立情感连接，不仅是一个趋势，更是一个战略性的必选项。

面对市场变化，比音勒芬果断开启全面年轻化转型，一系列大刀阔斧的动作彰显魄力。

形象焕新：接轨国际，先声夺人

比音勒芬深知，视觉形象是品牌打入年轻群体的第一张名片。于是，牵手新生代人气偶像丁禹兮出任先锋代言人，借由其青春活力与超高人气，为品牌注入新鲜血液。2025年伊始，比音勒芬官宣品牌logo升级，由“Biemlfdlkk”进阶为“Biemlofen”，新logo更简洁易记。看似简单的字符更迭，实则拉开了品牌国际化的盛大帷幕，向全球年轻市场发出有力讯号。要知道，品牌一致性涵盖视觉、logo等元素，稳定是挺好，但有时候就得大胆打破常规，才能叩开年轻新客群的心门。

此外，比音勒芬第十代门店形象也将全面推向市场，为消费者打造真正的高端生活体验空间。比音勒芬拥有2000多家门店，大多布局于机场、高铁、商场、高尔夫球场等高流量高端商圈。为契合年轻人对高级感、时尚感的追求，品牌不惜投入巨额资金重装门店，只为让年轻人踏入门店瞬间，就能感受到品牌的焕新魅力。

产品创新：跨界联名，点燃个性

一成不变难以取悦善变的年轻味蕾，比音勒芬深谙此道，在合肥见面会上，丁禹兮身穿比音勒芬最新 Motion 户外系列帅气登场，该系列将功能性与时尚感完美融合，满足了年轻人多场景穿搭需求。不仅如此，品牌跨界玩出新花样，携手英国伦敦设计师 Hattie Stewart，碰撞出趣味个性的联名系列。当英伦先锋创意碰上比音勒芬的高端质感，新奇又吸睛的单品就此诞生，轻松拿捏年轻群体追求个性的消费心理。

渠道创新：全链路触达年轻客群

在数字化浪潮下，比音勒芬积极布局线上“新赛道”，与腾讯智慧零售、京东企业业务，不断探索数字技术与服饰产业的融合，加速企业数字化转型。借科技巨擘之力，深挖线上消费潜力，精准对接年轻网购主力军。而在线下，品牌加速渗透进年轻人钟爱的潮流地标——万象城这类购物中心，开设旗舰店。用前沿的购物场景、贴心的服务体验，搭建起与年轻消费者面对面沟通的桥梁，让高端时尚触手可及。

吴晓波老师在《遇见2025》跨年演讲中提到比音勒芬，“你没有办法用既定的战略，用原来的方式，找到一个对标物去“奋斗10年添个零”，你必须突破极限，站在陌生的战场上去奋斗10年添个零”。比音勒芬正以破釜沉舟之势推进年轻化转型，尽管未来充满不确定性，但只要坚守在牌桌上，就有希望在世界奢侈品舞台大放光彩。未来值得拭目以待。