演出直播在疫情之后迎来了新一轮的进化。除了大型流量化、商业化、规模化的演唱会之外,更多线下演出也被提供了线上观演的机会。

从去年与摩登天空合作草莓星云第二季开始,腾讯视频“云首发”就给独立音乐人的线下演出市场带来了新拐点。今年腾讯视频更与多家演出公司、经纪公司合作,推出“云首发LiveHouse”,将更多“音乐节常客”和“LiveHouse音乐人”演出带到线上。“LiveHouse”近期很红,不仅上热搜,年轻人还追捧那句:LOVE哪有LIVE好?

给喜欢音乐的人多些选择

“LiveHouse”近期很红,不仅上热搜,年轻人还追捧那句:LOVE哪有LIVE好?

其实这种娱乐方式不是最新的,但它的娱乐属性有着深深的年轻基因。(毕竟晚上8点开始的演出,你10点看完,夜生活才开始,老年人可玩不起)它多少代表着年轻与时髦。与大型演唱会相比,这里的演出甚至具有某种意义上的“私密性”。

9月20日,腾讯视频“云首发LiveHouse”直播了一场CityFlanker乐队的成都巡演。这是一支成立于2015年,来自绍兴的氛围自赏乐队。电气化音乐营造出浮游梦幻般氛围,配合明灭投影和暗调光源,让人即使在线上观看也会迅速进入现场的感受。

与动辄上千人的演唱会直播相比,像CityFlanker这样充满个人趣味的小型现场,即使独自在家观看也是种享受。而在腾讯视频“云首发LiveHouse”今年的演出名单上,既有丢莱卡、虎啸春、16层这样与CityFlanker一样的极其风格化的乐队,也不乏黄旭、万妮达这样已有所成就独树一帜的音乐人。在腾讯视频去做这件事之前,更多的人想在线上看一场这些音乐人(乐队)撇去扰攘的纯粹演出,几乎没什么机会。

对于线上直播而言,“独立音乐”、“Livehouse演出”这些内容关键词显然不会跟流量划等号。但是腾讯视频云首发增设LiveHouse直播内容显然另有深意。

在各种喧闹的主流演出之外,将LiveHouse里原本属于更加垂类的音乐现场引入线上,是平台对于用户中的潜在音乐爱好者的一次培育和服务。想去但没有去过LiveHouse的人和想去Livehouse但受限于时间和地域的人,皆可以在这些直播中获得约等于亲临现场的观演体验——在由大数据和“猜你喜欢”主导的时代,还有平台愿意花些工夫做一些高品质的走心内容推荐,也给了用户中喜欢音乐的人更多选择。

观察来看,腾讯视频在在线演出业务的涉足,已从大开大合进入精细耕耘阶段,这次把线下多场次Livehouse演出引入线上,除了服务用户外,也同时希望连接上游演出公司、经纪公司。据了解,目前与之有深度合作的包括太合音乐、摩登天空、哇唧唧哇、草台回声等,未来平台也希望有更多演出公司、经纪公司加入提供好内容,打通演出的线上线下通路。平台和上游公司基于自身优势,联手为多样化音乐内容和创作者提供优质的推广平台和渠道服务。腾讯视频也将长期耕耘Livehouse细分领域,与各演出公司、经纪公司一同扶持线下演出和音乐人,让Livehouse线上观看成为常态化,扩大品质音乐的受众与声量。

自带沉浸感的线上直播体验

在云首发LiveHouse演出名单中,CityFlanker的氛围自赏,虎啸春的独立摇滚等都带给了观众常规音乐之外的新鲜体验,腾讯视频将LiveHouse引入线上,实际也是带领许多热爱音乐的用户一起探索此前未知的音乐领域。

10月16日,16层乐队北京MAOlivehouse演出现场在腾讯视频云首发LiveHouse同步直播,这是一支后摇摇滚乐队。

演出从入场乐器调试到结束时让大家扫码进群,在线上观演并不会错过其中任何细节(除了全场大合照的照片里没有你之外),你甚至可以与现场乐迷同时扫码一起入群交流。使用家里的投屏设备观看,这种互动感甚至让你分不清人究竟是在现场还是在线上……

像这样的纯音乐演出,它的器乐与LiveHouse的超高匹配度所带来的沉浸感几乎不需要任何线上互动加持,而在直播中的多机位呈现或许更能让你看清在现场光影晃动下看不清的乐手面孔。

跟这场除了打招呼、报曲目和致谢之外没有别的人声的演出一样,腾讯视频的直播界面也非常简单干净,在功能和道具上的删繁就简让LiveHouse直播显得更加纯粹直接。而比现场观演更好的一点是,这样极富音乐性的演出如果没看够,你还可以随时点播回放,乐手也在台上跟现场观众温馨提示可以回家来腾讯视频观看本场演出的完整回放,继续享受作品。

人人都可以去看LiveHouse

疫情一度给线上演出直播吹起强风,而同时这类直播也将迎来“何去何从”的节点。腾讯所做的LiveHouse直播与其说是在抢占细分市场,不如说它是在试着探索平台做演出直播的真正意义:在追求短期热度和效应之外,它还想要为平台用户提供更精细、更具前瞻性的服务与内容。

诚然LiveHouse直播想要成为时下最主流的风潮并不容易,但这并不妨碍它有可能在圈层用户里引发流行。腾讯视频云首发LiveHouse的目的也许是,让线上观看LiveHouse演出成为与线下一样自然的常态化选择,一种时下或未来的城市生活方式,同时让更多类型的音乐通过平台的扩散“找到”更多的受众,与之建立更加深刻的联结。

对于各路LiveHouse音乐人而言,以往想要被看见必须借助各种综艺,现在他们只需要做好自己最擅长的事:好的音乐与巡演。这无异是一次音乐人、用户、平台三全齐美的相互成全。

“人人都可以去看LIVEHOUSE”,这是云首发LiveHouse其中一条微博TAG。它既是一句宣传口号,也是一个美好愿望,更是对好的音乐内容终将被发现的信心。(文/肥西)

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