随着各大平台加大投入力度,微短剧的数量、品质和影响力均在近两年迎来爆发式增长。近期,腾讯视频微短剧《妻子的反攻》累计分账金额破千万,以“黑马”之姿刷新大众对这一新兴内容载体的认知。

究其原因,与项目本身主打女性情感的内容定位,以及强情节快节奏的叙事密不可分,也得益于腾讯视频多年深耕内容领域积累的用户体量与生态模式,让好内容能在获得用户认可的同时,得到与之匹配的商业回报。该剧的逆袭,也为当下微短剧的开发,带来新的参考样本。

播出表现

多维度数据领跑同期,受众反馈“太上头”

《妻子的反攻》在腾讯视频开播以来,播放量持续走高,上线10天破亿,目前总播放量已经突破2.3亿,这种量级的播放量在微短剧里尤为难得。一路走高的播放趋势背后,是该剧用足够有吸引力的故事,不断拓展着作品的受众范围。

在腾讯视频同期微短剧中,《妻子的反攻》总播放量和集均播放量多次排名第一,是同期中的“黑马”之作。这样的数据表现,让该剧成为腾讯视频当前受众影响力最强、受众覆盖最广的微短剧之一。

在优异的播出表现之外,该剧在社交平台也引发关注。自开播后,作品连续两周蝉联短视频平台榜首,话题讨论量突破6.5亿。从话题反馈来看,该剧用快节奏、强反转的剧情成功吸引并留住了受众,让观众欲罢不能。

从具体的话题呈现来看,“后劲太大”、“上头”是网友对该剧反馈的高频词汇。有的网友追剧追到停不下来,表示“每集都是高能,信息量爆炸,很容易刷下去”,有的则与角色产生强共鸣,并被女主圈粉:“《妻子的反攻》太上头,(女主)满血复活智斗渣男渣女,简直太带感了”。由该剧衍生的话题如“全职太太和全职工作哪个累?”“女性该不该放弃工作回归家庭”等,更是引发网友大面积探讨。由此可见,该剧不仅引发观众共情,还因为强大的“现实”基因而自带社会意义。

内容剖析

快节奏搭配强情感、平台资源与内容制作强强联手

作品能吸引观众最直观的原因是快节奏叙事带来的追剧爽感。这部作品共24集,每集6到7分钟的体量,每集都设置了“钩子”,也就是在结尾留下悬念,随悬念而生的密集爽点和高能剧情,成为吸引观众持续追剧的“动力”。

在精炼的体量下,故事从开篇就“高能”。第一集登场后,女主白莹莹就发现丈夫出轨的蛛丝马迹,随着出轨真相一一暴露,女主妹妹的自杀真相也开始浮出水面,紧接着女主被“凶手”追杀,死里逃生之后开始“反攻”。随着复仇的深入,原来幕后真凶另有其人……在快节奏的叙事下,故事爽感不断被推高,而反转的剧情又让人很难猜中故事走向。新奇的追剧体验,是吸引观众最直观的原因。

当然,剧中极致的人物也是吸引观众“入坑”的看点,尤其是女一,已经成为作品“圈粉”的重要亮点。作品聚焦于家庭,前期温柔善良、知性漂亮的女主,展现出的家庭观和情感观,是当下无数已婚女性的缩影,开篇便赢得了观众好感。

随着剧情展开,面对出轨的丈夫、有心计的绿茶以及极品婆婆时,从隐忍包容,到心灰意冷,再到逆袭反攻的成长抉择,展现出当代女性独立坚韧的性格特质,也折射出中年女性对自我的关照和反思。这样的价值观呈现,高度贴合当下女性受众审美。

从人设本身来看,贤妻的“反攻”原本就自带戏剧张力,伪善的丈夫、极致的绿茶,以及奇葩的婆婆等同样各具特色,给观众留下深刻的印象。再加上贴合的选角以及演员们的出色表现,最终塑造出带有强烈记忆点的人物,构成了作品的一大亮点。

《妻子的反攻》能在社交平台引发大面积讨论和互动,除了故事和人物带来的视听爽感之外,作品在亲情、爱情、友情交织下散发出的强大情感能量也是重要原因。比如女主对亲情的依恋,对已逝妹妹的思恋、对未来孩子的母爱,甚至是对丈夫的温情和爱情,都让受众感同身受的同时,引发观众大面积共情。来自情感上的共鸣,不仅提升了故事的沉浸感,也让作品自带“话题”基因,引发观众对作品多元情感观的探讨。

如果说故事、人物和情感等三大内容维度的亮点,构建起了作品的戏剧魅力,那么足够精制的制作,则是作品能在激烈的竞争里“突围”的硬件实力。在这部作品里,从服化道到场景制作,再到运镜,都达到精品内容的水准。

从该剧呈现的视听效果来看,作品用出色的场面调度丰富了影像的视觉变化,在许多场景中利用限制性的视点来营造故事的悬疑感,让作品观感更高级。在光线运用方面,剧中不少场景出色地利用“阴影”来营造光线的反差感,以此凸显人物性格,比如顾菲儿试图毒杀女主白莹莹时,蓝色的光线映照在顾菲儿脸上,角色的阴狠给观众留下深刻印象。

这样的制作品相,也高度契合腾讯视频微短剧精制化的合作理念,是当下微短剧精品化的缩影。

可以说,这部作品的出圈,是给力的平台方与靠谱的制作方默契配合的必然结果。开播期间,作品屡屡登上腾讯视频首页推荐位,为这部优质内容触达目标受众搭建了更直观的桥梁。

赛道观察

平台加持下黑马频出“剧场化”拉开精品化帷幕

微短剧能在如此短暂的时间里快速崛起,离不开以腾讯视频为代表的平台,在内容思维下对这一赛道的战略布局。去年年底,腾讯视频宣布推出“十分剧场”,标志着微短剧赛道进入“剧场化”运营时代。“剧场化”运营带来的价值不言而喻。在内容分发上,主张短剧精制化的合作理念,使得更多优质微短剧能直接触达圈层受众,也为优质内容提供了更大的展示舞台。

以腾讯视频为代表的视频网站对微短剧的资源投入和诸多扶持计划,也是这一赛道能不断诞生“黑马”的原因。在平台激励下,优质制作力量和创作人才不断涌入,为优质微短剧的诞生创造了良好的生态环境。从《妻子的反攻》的出圈案例也能看出,在运营微短剧方面,视频网站同样已经有了系统的“打法”。

在平台的推动下,如今行业已经告别了自发电,朝着可持续的方向迈进,合理的分帐收益促使创作者不断对内容投入,而好作品又会持续推高分账金额,在微短剧赛道,正在形成良性的正向循环。

期待这一赛道能涌现更多精品,满足观众多元视听需要的同时,也为更多微短剧开发者带来信心。