腾讯音乐数据研究院：2021年平均27秒诞生一首华语新歌
5月10日，腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)旗下腾讯音乐数据研究院重磅推出《2021华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》），从不同侧面观察并解析行业发展变化。在行业宏观回顾中，《白皮书》首次提出了“五维行业分析”，以“行业生产力”、“新歌消费力”、“头部流动性”、“生态多样性”、“内容跨界力”五个维度衡量华语数字音乐的发展态势。
据《白皮书》显示，2021年全年新歌总量达到114.5万，相当于2021年平均27秒就会诞生一首新歌。华语新歌热度不断升温，中国垂类音乐大盘热度逆势增长，广告营销歌曲成为了品牌出圈的流量密码，华语数字音乐行业的新歌生产规模也步入百万级时代。
行业生产活力释放流量结构呈现“两头蓬勃”
在互联网的时代背景下，音乐人独立创作发行音乐已经成为常态，围绕创作者所搭建的生产、宣发和销售一体化的市场也愈发成熟，普通音乐爱好者参与创作和发行的门槛大幅降低，行业的生产活力被进一步释放。新歌的生产规模无疑是最能体现当前行业生产力的核心数据。《白皮书》数据表示，2021年新歌总量达到114.5万，同比2020年增长53.1%，这也是华语新歌年产量首次突破百万大关。同时，新歌的全年总播放量也大幅攀升，较2020年同比增长9.3%，与老歌相比稳中扩大，竞争力较强，占2021年华语歌曲播放份额的24.3%。
此外，《白皮书》显示，2021年华语新歌的流量结构呈现出“两头蓬勃”的特点。在华语新歌总流量池中，头部和长尾新歌的份额增加，全年播放量过亿的爆款新歌变多。其中，超千万全年播放量头部新歌的数量较2020年同比增长了2.1％。由于新歌总量供给旺盛，更多年播放量100万以下的长尾新歌参与到竞争当中，播放量同比增长54.1％。
互联网推动生产力进一步下沉，加上内容工业化进步，使长尾供给持续旺盛，爆款方法论越趋成熟化，更多中腰部新歌进入头部梯队，大量歌曲被听见的可能性越来越高。未来，如何探索开辟出更多、更丰富的上升通道，让品质和特色兼备的歌曲进入中腰部阵列、乃至成为头部爆款，是行业后续的一个重要思考方向。
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腾讯音乐数据研究院发布《2021华语数字音乐年度白皮书》 每27秒诞生一首新歌
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